Loungerie quebra tabus e conquista performance 3x maior em campanha de sex toys

A marca que transformou a lingerie em experiência

Fundada em 2009, a Loungerie chegou ao mercado para romper padrões e inovar.

Com um modelo de negócio inédito no Brasil, a marca se destacou por oferecer uma experiência de compra única e personalizada com o famoso Sutiã Perfeito — referência de conforto e ajuste para todos os tipos de corpo.

Com lojas de alto padrão e um portfólio que vai além da lingerie — incluindo produtos para cuidados pessoais, beleza e prazer — a Loungerie se consolidou como uma verdadeira one stop shop do universo feminino.

Seu propósito é oferecer uma experiência sensorial e acessível para todas as mulheres, em todas as ocasiões.

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Um desafio tão delicado quanto estratégico

Quando decidiu lançar sua nova linha de sex toys da marca Loveplay, a Loungerie sabia que não enfrentaria apenas os tabus sociais: os desafios seriam também tecnológicos e regulatórios. Isso porque plataformas como Meta Ads, Google Ads e TikTok impõem restrições rigorosas à divulgação desse tipo de produto.

O desafio era comunicar uma nova categoria sensível, aumentar o reconhecimento da linha e gerar engajamento com o público certo, tudo isso sem violar as políticas das plataformas.

Para uma marca consolidada no digital, a missão exigia criatividade e precisão.

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Uma estratégia fora do óbvio

Foi preciso ir além dos canais tradicionais. Com apoio da Adtail, foi desenhada uma estratégia multicanal que uniu performance e liberdade criativa. Mesmo com limitações, campanhas foram mantidas no Meta Ads, Voxus e, de forma ousada e certeira, no aplicativo de relacionamentos Happn.

A escolha do Happn não foi por acaso. Além de estar totalmente alinhado ao momento de descoberta da categoria, o canal permitia segmentar exclusivamente o público feminino, ampliando a identificação com a campanha.

A ativação contou com formatos intersticiais e display ads, aproveitando o contexto do aplicativo para inserir o produto de forma fluida e contextualizada.

A linha Loveplay ganhou visibilidade em um espaço onde o assunto prazer pode ser tratado com mais naturalidade — sem amarras ou censuras.

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Os resultados que deram match com o público

Mesmo com projeções realistas para o novo canal, a campanha surpreendeu em todos os sentidos. A expectativa era de 800 mil impressões e uma CTR de 3%.

No entanto, a performance foi três vezes melhor que o benchmark da plataforma. Foram registradas:

• 838.081 impressões
• 79.344 cliques
• CTR de 9,46%

Mais do que números, o resultado comprovou que existe espaço para inovação e liberdade de expressão mesmo em campanhas com desafios técnicos e culturais. A Loveplay ganhou força como linha de produtos e reforçou o posicionamento da Loungerie como uma marca conectada com os desejos e as conversas do seu tempo.

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