Piccadilly aumenta cliques no TikTok em 92% com campanha colaborativa com Barbie

Desafio: Aumentar o alcance da coleção da Barbie com a Piccadilly

Neste desafio, a tarefa consistiu em ampliar o alcance da coleção Piccadilly em colaboração com a icônica personagem Barbie, não apenas para reforçar o posicionamento da marca, mas também para revitalizá-la.

A missão incluía desenvolver uma narrativa cativante e consistente por meio de diversos comunicadores. 

O objetivo transcendia a simples divulgação de um lançamento ou parceria; buscava-se estabelecer uma mensagem omnichannel que reforçasse a conexão entre a Piccadilly e a Barbie, destacando a importância da integração estratégica e o poder de encantar o público.

Estratégia: engajamento da Piccadilly com influenciadores no TikTok para o lançamento da coleção Barbie

Aproveitando uma oportunidade única e o entusiasmo gerado pelo lançamento do filme ‘Barbie’, em agosto de 2023, a Adtail uniu forças com o TikTok para conceber uma estratégia inovadora de engajamento com influenciadores na plataforma.

Em parceria com a Squid, plataforma que conecta influenciadores a marcas, foi feita uma seleção criteriosa de quatro criadoras de conteúdo que estivessem alinhadas à marca e à proposta da Piccadilly para alcançar os objetivos dentro da rede e, assim, criados e produzidos 8 vídeos.

Utilizando uma estratégia de mídia elaborada pela Adtail, os vídeos foram veiculados durante um período de 30 dias, com o intuito de otimizar a exposição da coleção. Para maximizar o impacto, foram aplicadas segmentações demográficas que abrangeram diversos públicos com base em seus interesses e hashtags relevantes. 

Dessa maneira, a marca conseguiu atingir seu público-alvo de forma precisa e eficaz na plataforma, expandindo seu alcance para novos consumidores e seguidores em potencial. Além disso, a estratégia permitiu que a marca se engajasse nas tendências atuais e ampliasse sua visibilidade por meio do uso estratégico de hashtags.

Essa abordagem não apenas concretizou a renovação e revitalização do público desejada pela marca Piccadilly, mas também harmonizou a mensagem da marca de forma coesa com a essência da Barbie.

Os conteúdos gerados com as influenciadoras garantiram a viralização e o engajamento extra de consumidoras, influencers e lojas, além de gerar um super crescimento no perfil da marca na rede social.

Os resultados da Piccadilly foram surpreendentes

Os resultados conquistados de 7 de julho a 7 de agosto de 2023, em comparação ao período anterior, atestam o sucesso da campanha.

Do investimento total da Piccadilly no TikTok durante esse intervalo de tempo, 40% foi direcionado para os vídeos produzidos pelas influenciadoras. Os resultados foram notáveis:

Com um investimento equivalente a apenas 40% do total, as campanhas conseguiram gerar uma impressionante participação de 73% no número total de impressões. Isso enfatiza a significativa relevância dessa estratégia em comparação com as demais atividades em execução na conta.

Um aumento de 23% na taxa de cliques (CTR) e uma diminuição de 55% no custo por clique (CPC), em comparação com a média da conta ao longo do mês de veiculação, evidenciando uma conexão mais sólida e eficaz com o público-alvo.

O Custo por Mil Impressões (CPM) foi 45% inferior à média do período, resultando não apenas em economia de recursos, mas também em uma eficácia notavelmente superior.

Os resultados positivos não param por aí!

Quando comparados aos números do mês anterior, os resultados são ainda mais impressionantes:

O CPC apresentou uma redução significativa de 67%, acompanhado por um CPM 39% mais baixo, destacando a notável eficiência da campanha “Barbie Influenciadoras (Objetivo de Alcance)" em comparação com o mês anterior.

O CTR registrou um aumento impressionante de 92% em relação às campanhas realizadas no mês anterior, o que reflete um avanço impressionante na capacidade da estratégia em estabelecer uma conexão profunda com a audiência.

A colaboração estratégica entre Piccadilly e Barbie no TikTok provou ser um sucesso, superando todas as expectativas e metas estabelecidas. A estratégia se mostrou eficaz em envolver e conectar profundamente o público-alvo e, além disso, os números refletem uma significativa economia de recursos, com reduções notáveis no custo por clique (CPC) e no custo por mil impressões (CPM).

Esses resultados não apenas fortalecem a posição de Piccadilly no mercado, mas também solidificam sua conexão com um público mais jovem e diversificado, cumprindo com o objetivo de rejuvenescer a marca e estabelecer um vínculo com a icônica boneca Barbie. 

A Piccadilly continua sua trajetória de inovação e comprometimento em encorajar as mulheres em sua jornada, agora com um alcance ainda mais amplo e impactante.