Em 8 de setembro de 2025, o Brasil passou a fazer parte da nova revolução da search: o Modo IA foi lançado em português, estando disponível com todas as suas funcionalidades. 

Aliás, mais do que lançado: ele está sendo sugerido para usuários que acessam o Google tanto no Desktop quanto no Smartphone. Inclusive, em alguns casos, com notificações Android. 

Sua chegada já era anunciada com o AI Overviews, que tomou o espaço dos featured snippets orgânicos, substituindo-os por um resumo feito pelo Gemini. 

Nesse momento, profissionais de marketing estão cheios de perguntas. Mas a única com uma resposta objetiva agora é essa: você já está com estratégias prontas pensadas para responder ao fim de todas as SERPs?

No texto de hoje, vamos fazer um panorama geral do Modo IA, pensar no que ele representa para os profissionais de marketing, e pensar juntos em estratégias voltadas para SEM — tanto orgânicas quanto pagas. 

Começando: 

Panorama geral do Modo IA do Google no Brasil 

O Modo IA funciona como uma plataforma conversacional, um chatbot não tão diferente do ChatGPT, que já é usado para buscas conversacionais há pelo menos dois anos. 

Sem muitas delongas, vamos analisar como é a aparência do AI Mode, começando do básico — a homepage do Google: 

Homepage 

O AI Mode tem um espaço privilegiado, sendo um botão dentro da barra de pesquisa, ao invés de um terceiro botão na parte inferior, ao lado de Estou com sorte. 

Pensando em UX básico, essa escolha muito provavelmente está relacionada com o foco que o Google quer dar ao Modo IA, o colocando em posição diferenciada, de destaque mesmo. 

A inclusão dentro da barra também pode ser interpretada como um pequeno manifesto: o Modo IA é a experiência natural de pesquisa do Google. 

Prosseguindo na análise — agora vamos analisar a própria SERP: 

SERP — Página de Resultados da Pesquisa 

A SERP do Modo IA é bastante simples no momento dessa análise. Suas principais features são: 

• Resposta generativa: no centro da tela, com o prompt acima e a pergunta abaixo; ‍
• Resposta generativa expandida: há a expansão do conteúdo original caso ele ultrapasse a borda da tela, que é inicialmente estática; ‍
• Links orgânicos: três no canto direito da tela, com imagem destacada e/ou thumbnail, no caso de um vídeo;
• ‍Links orgânicos expandidos: há um botão Mostrar tudo para expandir o menu, que se transforma em scroll e pode abarcar mais resultados. A quantidade de links exibidos varia: em algumas pesquisas, há apenas dois. Em outras, há 20;
• ‍Menu superior: com botões para a pesquisa normal (identificada como Tudo), imagens, vídeos, notícias e mais; ‍
• Menu esquerdo: com botão para fazer nova pesquisa em um chat novo e botão para histórico de respostas; ‍
• Barra de pesquisa contextual: a barra de pesquisa permite que você procure palavras-chave diferentes uma das outras, para resultados distintos, e também conversas contextuais, expandindo um assunto. Por exemplo: “quando o modo IA chegou no Brasil?” é uma pergunta, que pode ser completada com “e esse dia foi aniversário de qual celebridade?”; ‍
• Pesquisa com voz e imagem: na barra de pesquisa, você também pode adicionar um arquivo de imagem (formatos padrão, incluindo .jpeg, .png e .webp) e fazer pesquisa com voz; 

Recursos na conversa 

Além das respostas padrão, conversacionais, o Modo IA também apresenta algumas features do próprio Google. 

Um exemplo é esse logo acima: a exibição de resultados do Google Meu Negócio diretamente na resposta generativa, algo ótimo para o SEO Local. 

Além dos cards do My Business, também há um cartão para o Google Maps:

Compartilhamento 

Também é possível compartilhar o link da SERP que você está fazendo, clicando no botão de compartilhar, que está logo ao lado de outra feature: a avaliação da resposta. 

Há integração simples e automatizada com os principais aplicativos, como Reddit, X, Gmail, WhatsApp e Facebook. 

Também é possível gerar um link público para exportar o resultado de uma conversa. Mas note: o link público é da conversa inteira, não do último prompt feito. 

Se você quiser compartilhar a resposta a apenas um prompt específico, vai ter que criar uma nova conversa no menu esquerdo. 

O Modo IA, como está apresentado, ainda é bastante simples. Em poucas palavras conseguimos listar todas as suas funcionalidades. 

A ideia do Google é expandir o AI Mode com novas funcionalidades, sendo que a mais esperada delas no futuro é o Modo Agente, capaz de realizar tarefas para usuários logados — fazer a reserva de uma passagem, preencher um formulário, abrir o WhatsApp etc. 

Mas o que isso representa para profissionais do marketing? Precisamos fazer uma análise rápida do que o Modo IA já está trazendo, tanto em pontos negativos quanto em positivos. 

Vamos para uma análise mais aprofundada?

Uma análise do que o Modo IA representa para o marketing 

O Modo IA vem com um impacto bem grande para o marketing digital hoje. 

A maior preocupação para os profissionais é justamente a questão da queda no tráfego orgânico, assunto que já abordamos aqui no blog em outras ocasiões. 

Esse assunto, porém, já está bastante discutido, a ponto de ser quase batido. 

O que está em falta na internet hoje é uma análise mais objetiva: o que realmente o Google está esperando, onde ele vai investir, onde ele não vai investir, como ficam os anúncios, qual é o espaço do orgânico etc. 

É disso que vamos tratar aqui nesse tópico. Vamos entender, juntos, qual será o caminho que o SEO — agora GEO — vai percorrer com o Modo IA. 

E vamos entender da melhor forma possível: uma abordagem hands on, priorizando o que podemos ver e analisar direto no modo IA. 

Acompanhe: 

Os recursos zero-click das SERPs comuns são mais abundantes que no AI Mode

O espaço da SERP para artigos escritos por humanos está reduzido, mas isso não significa que os cliques orgânicos vão simplesmente desaparecer. 

Na verdade, quando comparamos com a situação das SERPs comuns, os artigos linkados nas respostas do Modo IA são até melhor organizados. 

O Modo IA, sendo completamente zero-click, não tem muitos recursos de zero-click. Isso parece um paradoxo, mas vamos comparar. 

Na SERP padrão, de todos os resultados, temos os seguintes recursos de zero-click: 

• Featured snippet ou resposta do AI Overviews; 
• Painel de conhecimento; 
• FAQ superior; 
• Vídeos; 
• Aba do Google Shopping; 
• Aba do My Business; 
• Top stories; 
• Calculadoras de distância e conversores de medidas; 
• Resultados com Google Travel e Google Maps; 
• Carrosséis (de imagens, top stories, etc.); 

Dentre outros específicos relacionados aos dados estruturados dos sites exibidos como resultados. 

Enquanto isso, o recurso de zero-click do Modo IA é o próprio Modo IA. 

Ou seja, como ele está agora, o Modo IA tem menos distrações do que a própria SERP normal. Quem está interagindo com ele tem duas informações principais: o que é exibido na resposta e os artigos complementares. 

Em algumas pesquisas mais específicas, é possível que um artigo listado no Modo IA tenha até mais cliques do que um em uma SERP cheia de recursos zero-click. 

Outras IAs dão menos espaço para artigos orgânicos

Só um complemento ao item anterior: o Modo IA do Google é a IA que mais traz visibilidade para artigos complementares à resposta gerada. 

Isso faz uma diferença bem grande na quantidade de cliques que ele tem potencial de levar para o seu site. 

Por padrão, o ChatGPT não apresenta artigos completos junto com a resposta, algo que o Modo IA faz. 

Aliás, não há nenhuma outra IA que exibe artigos complementares por padrão hoje, apenas o Modo IA do Google. 

Os artigos listados ainda seguem uma “hierarquia” de SEO 

A luta para ser exibido nas SERPs comuns do Google é a mesma luta para ser exibido no Modo IA. 

Os artigos listados no menu esquerdo são os mesmos artigos que seriam listados em posições de destaque nas SERPs. 

E é bem claro que esses foram os artigos usados para construir a resposta que a IA está te oferecendo. 

Ou seja: parar com o blog agora por conta da IA não é a melhor das ideias. Eles precisam ser produzidos, já que, como vimos, ainda há bastante chances de captar cliques no Modo IA. 

Temos um texto no blog que mostra como o llms.txt, um documento padrão nos moldes do robots.txt, te ajuda a ser citado por todas as IAs, incluindo o Modo IA do Google: 

➡️ Entendendo melhor o llms.txt e o rankeamento nas IAs

FAQ sobre o Modo IA — o que é possível responder hoje

O Modo IA é relativamente novo no Brasil. Enquanto estamos escrevendo esse artigo, ele foi lançado há menos de uma semana. 

Ou seja: ele ainda está muito verde em funcionalidades. No Brasil, aliás, nem os anúncios ainda estão funcionando. 

Pensando nisso, elaboramos um FAQ rápido, que busca responder o que é possível nesse momento de transição. 

Acompanhe: 

Os anúncios já aparecem no Modo IA?

Não. No Brasil, a versão atual não exibe anúncios dentro das respostas geradas pela IA. Isso deve mudar em fases posteriores.

Como os anúncios vão ser exibidos no Modo IA?

O Google já confirmou que o Modo IA terá espaço para anúncios. Eles podem aparecer acima, abaixo ou até mesmo dentro da resposta gerada pela IA, sempre identificados como “patrocinado”.

Os formatos confirmados incluem texto e produtos (Shopping). No caso de Shopping, imagens e thumbnails de produtos aparecem em carrosséis ou blocos visuais, o que torna essencial manter catálogos atualizados.

Campanhas de Search, Shopping, Performance Max (e futuramente “AI Max for Search”) são elegíveis. A exibição considera também a intenção comercial da busca, favorecendo estratégias de correspondência ampla e lances automáticos.

No Brasil, os anúncios ainda não estão ativos, mas devem ser liberados gradualmente seguindo o modelo já testado em outros países.

O Modo IA substitui a busca tradicional?

Não. Ele aparece como uma aba adicional (“IA”) dentro da página de resultados. A busca tradicional (“Tudo”) continua disponível normalmente.

Preciso ativar algo para usar o Modo IA?

Não. O recurso está sendo liberado gradualmente pelo Google. Quando disponível para o usuário, ele aparece automaticamente como opção na página de resultados.

O Modo IA mostra sempre a mesma resposta para todos?

Não. Assim como na busca tradicional, a resposta pode variar conforme idioma, localização, contexto e até histórico de pesquisas.

Dá para compartilhar as respostas do Modo IA?

Sim. O Google adicionou botões de compartilhamento que permitem enviar a resposta gerada para outras pessoas, seja por link direto ou em redes sociais.

O Modo IA usa quais fontes para responder?

As respostas são construídas a partir de diversas fontes indexadas pelo Google. Elas não vêm de apenas um site, mas de uma combinação de páginas, citadas em forma de cards ao lado.

Como o Modo IA impacta quem trabalha com SEO?

Ele muda a dinâmica: além de buscar aparecer no “top 10”, agora é preciso pensar em como ser referenciado dentro das respostas generativas, com conteúdo claro, estruturado e confiável.

O Modo IA funciona em todos os dispositivos?

Sim. Está sendo liberado tanto na versão desktop quanto nos aplicativos do Google para Android e iOS.

Você já está usando o Modo IA? Ou se preparando para ele? 

A verdade é que é possível se preparar, mas nem tanto. Essa mudança exige dos profissionais de marketing uma reposta simples: vale a pena continuar investindo em conteúdo? 

A resposta depende. Marcas que já conseguem resultados com conteúdo devem continuar trabalhando na área para reverter as quedas de tráfego.

Para isso, inclusive, temos um artigo super interessante, que publicamos ontem mesmo: 

➡️ Plano de conteúdo para SEO na era da IA - o framework DEDE

Mas as marcas que têm mais dificuldade em vender com conteúdo precisam de uma estratégia mais integrada, holística, envolvendo pontos orgânicos, é claro, mas não só. 

É justamente nesse ponto que a Adtail se destaca: desenhamos soluções integradas e personalizadas para seu negócio, que cresce não por se aproveitar de uma estratégia, mas por aplicar o marketing como ele deve ser aplicado. 

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