Fazer um SEO Audit, ou uma auditoria de SEO em bom português, é uma tarefa que assusta muita gente. 

Parece ser tudo muito difícil, muito complicado até de começar a imaginar o que fazer. Principalmente quando estamos falando sobre SEO técnico. 

A análise completa envolve determinar como está o site e mais do que isso: como estão todas as páginas do site. E tudo com detalhes.

Otimizações para SEO são muitas vezes trabalhadas junto com a área de TI da empresa, que fala uma linguagem diferente: a do desenvolvimento front-end. 

Por conta disso, pode ser difícil para analistas de marketing encontrar todos os pontos de melhoria que a equipe de TI está preparada para resolver. 

Mas isso é só para os analistas que não usam o ScreamingFrog. A ferramenta adquire a complexidade que você precisa: ela é ótima tanto para análises superficiais quanto aprofundadas. 

‍Hoje vamos saber tudo sobre o ScreamingFrog. O que ele é, o que ele faz, como usar e quando usar. 

Começando agora: 

O que é o ScreamingFrog?

Antes da gente realmente começar o texto, precisamos conversar sobre o que o ScreamingFrog é. 

Normalmente deixamos essa conceituação para a introdução do texto, só pra não ter que gastar espaço demais com definições básicas. 

Mas nesse caso, vale bastante a pena a gente se aprofundar aqui porque o ScreamingFrog é um pouco mais complexo de definir. 

‍De forma bem geral, o ScreamingFrog é um aplicativo para Windows, Linux e Mac que atua como um SEO Spider. 

Tudo o que está na internet está na Web. E o Google lê o seu site através de crawlers, que andam por essa teia para determinar o posicionamento de uma página para pesquisas no buscador. 

O trabalho do ScreamingFrog é o mesmo. Ele simula o Google, fazendo a mesma varredura que ele faz no seu site, e te mostra os pontos de melhoria em relação ao que o Google procura. 

Justamente por causa disso o ScreamingFrog é muito popular entre auditores de SEO. É com ele que se torna possível entender quais são os pontos de melhoria de um site. 

E tudo em uma lista bem simples. E por um preço até bastante razoável pelo poder da ferramenta. 

Vamos analisar seu pricing logo abaixo. E depois, vamos entender como ele funciona na prática. 

Quanto custa o ScreamingFrog? 

O ScreamingFrog custa €239 Euros por ano. Convertendo para reais, o valor fica em R$ 1.456,36 por ano. 

Ele custa R$ 121,36 por mês. É mais barato do que a grande maioria das ferramentas de marketing hoje, inclusive várias relacionadas a SEO. 

Para um comparativo rápido: o SemRush, na sua versão Pro (a mais básica), custa R$ 139,95 por mês, com assinatura anual. Enquanto seu plano Guru chega a R$249,95 por mês. 

‍Mas uma das melhores partes do ScreamingFrog é que ele tem uma versão gratuita bastante robusta. 

Pessoas que estão trabalhando pela primeira vez com a ferramenta não vão precisar pagar para ter recursos muito avançados, que são reservados para usuários mais experientes. 

O único problema real dessa versão grátis é que ela só consegue analisar até 500 URLs. Sites muito grandes ou que estão há muito tempo no mercado atingem essa marca facilmente. 

Aliás, só o blog de uma marca grande e que produz textos toda semana há anos ultrapassa essa marca. 

Mas para sites pequenos e médios, esse limite não é nem de longe um empecilho. 

Vamos analisar no próximo tópico o que a versão gratuita oferece e o que ela não consegue entregar: 

O que a versão gratuita do ScreamingFrog oferece? 

Vamos para um overview rápido do que você consegue fazer com a versão gratuita do ScreamingFrog agora. 

Talvez alguns termos fiquem um pouco confusos agora, mas assim que a gente passar para a fase de tutoriais mais completos aqui do texto vai ficar mais fácil de entender. 

‍A versão gratuita do ScreamingFrog traz: 

• Busca de links quebrados, erros 404 e redirects; 
• Análise de Meta Dados e atributos Title das páginas; 
• Análise de Meta Tags do Google (Meta Robots e Directives); 
• Análise de atributos hreflang (idioma e localização da página); 
• Busca de páginas duplicadas; 
• Geração de Sitemap em XML; 
• Visualização do site; 
• Limite de crawl em 500 URLs; 

As funcionalidades extra que vêm com a versão paga são as seguintes: 

• Scheduling; 
• Configuração de crawl; 
• Salvar e abrir crawls; 
• Comparar crawls; 
• Renderização de elementos Javascript na visualização do site; 
• Encontrar páginas muito parecidas, mas não exatamente iguais; 
• Robots.txt customizado; 
• Usabilidade mobile; 
• Crawling e validação de AMP; 
• Análise e validação de Dados Estruturados; 
• Checagem de gramática; 
• Pesquisa customizada direto no código-fonte; 
• Extração customizada; 
• Javascript customizado; 
• Criação de crawls com Inteligência Artificial;
• Integração com o Google Analytics; 
• Integração com o Search Console; 
• Integração com o PageSpeed Insights; 
• Integração com o LinkMetrics; 
• Form Based Authentication; 
• Segmentação; 
• Relatório de Crawl no Looker Studio; 
• Suporte técnico grátis. 

A versão paga é muito mais robusta. No seu departamento de marketing pode ser que você não precise de todas essas funcionalidades, mas vale a pena considerar a compra pelas integrações com as ferramentas do Google.

Se você está contratando uma agência de SEO, porém, é importante que você pergunte se a versão do ScreamingFrog utilizada é a paga ou a gratuita. 

O preço para uma agência é módico, e se a especialização dela é em SEO técnico, o ScreamingFrog é uma necessidade básica. 

Como o ScreamingFrog funciona? 

Então entendemos que o ScreamingFrog é uma ferramenta de SEO técnico bastante avançada, capaz de te mostrar quais são os pontos básicos e avançados de melhoria.

‍Mas ao mesmo tempo, o ScreamingFrog tem um pequeno problema para usuários iniciantes: ele é bastante complexo na exibição das suas informações. 

Você pode fazer uma auditoria completa em alguns poucos cliques. Mas entender o que a auditoria está dizendo é uma história bem diferente. 

Para te ajudar nisso, fizemos aqui uma auditoria própria, do nosso site mesmo, e vamos te mostrar o ScreamingFrog funcionando na prática. 

Nos próximos itens, você vai entender: 

• Como a UI do ScreamingFrog é organizada; 
• A tab de overview do ScreamingFrog; 
• A tab de issues; 
• A tab de Response Time; 
• A tab de Site Structure; 
• A tab de APIs; 

Esses são os pontos mais básicos e mais funcionais do ScreamingFrog. Analisando-os, vamos conseguir ter uma boa ideia do funcionamento geral da ferramenta. 

Começando agora: 

Entendendo a UI do ScreamingFrog

O ScreamingFrog foi criado em 2010, e desde então sua UI permanece quase a mesma.

Por ser dessa época, a sua UI é até um pouco datada. Ela segue os padrões clássicos de programas. Veja só: 

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Aqui, ainda não colocamos um site para analisar. Essa é a tela principal que você vai ver toda vez que abrir a ferramenta. 

‍A UI do ScreamingFrog contém: 

• Topo: search box. É aqui que vamos colocar o site a ser analisado; 

• Canto superior esquerdo: lista de URLs das páginas do seu site; 
• Canto inferior esquerdo: análise de URLs específicas; 
• Canto superior direito: pequeno relatório do domínio sendo auditado; 
• Canto inferior direito: gráfico do elemento de SEO selecionado. 

Tudo muito simples de entender. Agora, vamos ver a mesma tela mas com o site da Adtail usado como exemplo: 

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🔎 Importante: para melhor visualização, você pode aumentar e diminuir o tamanho dos relatórios. Clique na divisória da seção que você quer aumentar ou diminuir e arraste. 

Aqui, já vemos todas as URLs listadas no topo. Perceba que existem várias tabs de análise, cada uma tratando de um ponto diferente. 

Segurança, Page Titles, Meta Keywords etc.: todos esses pontos são importantes de analisar. 

Te recomendo passar por cada uma dessas tabs para uma listagem mais aprofundada de todos os elementos do seu site.

Mas entenda: nessa listagem não estão incluídas as issues do seu site. Pelo menos ainda não. Elas ficam em outra tab, no relatório de domínio à direita. 

Quando você clica em uma URL dessa lista, ela é analisada individualmente na tab abaixo: 

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Aqui temos todas as informações necessárias para entender os elementos contidos naquela URL. 

O código de status, se a página está indexada (na versão free se a página é indexável, na versão paga com integração com o Search Console se a página está indexada), os titles, os headers, as meta descrições etc. 

Ele inclusive mostra números de conteúdo, como a quantidade de palavras, a métrica de legibilidade, a quantidade de links únicos, links externos, links internos etc. 

Isso por si só já é quase uma auditoria de SEO. Você tem acesso a todas as URLs de um site e a todas as informações mais aprofundadas de cada uma dessas URLs. 

Mas para entender realmente sobre a saúde do seu site, é preciso ir um pouco além disso. Vamos entender melhor agora: 

A tab Overview do ScreamingFrog

No canto superior direito está a aba Overview. É nessa aba que você vai conseguir se aprofundar nos elementos técnicos da página.

As informações que vimos até agora ao inspecionar a URL são bastante simples. Na verdade, elas chegam a ser até um pouco básicas. 

Aqui na tab Overview é onde você vai ter todas as informações possíveis sobre a página. Veja no print abaixo um exemplo: 

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Vamos supor que você está tentando entender se o motivo do seu site estar muito pesado é pela presença de imagens demais. 

Nessa tab, você consegue ver quantas imagens você tem na página escolhida. 

E isso é só o básico do básico. É possível ir muito mais longe conforme você vai descendo o scroll. 

Se você quiser fazer uma análise dos links da página analisada, por exemplo, o relatório te entrega não só a quantidade, como o anterior, mas detalhes muito mais aprofundados: 

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Outro ponto: você consegue até mesmo analisar os elementos da URL da página, assim com a segurança da página, as configurações do título, elementos Javascript, a quantidade de arquivos .css e muito mais. 

Sempre conversamos aqui sobre como o SEO é, na verdade, mais um framework para construir um bom site do que simplesmente uma ferramenta de Marketing Inbound ou Marketing de Conteúdo. 

O ScreamingFrog é a melhor ferramenta do mercado para fazer essa análise holística. Ele te ajuda a compreender em que pontos seu site pode melhorar não só para o Google, mas para os seus usuários. 

Aliás, vamos ver agora, na tab Issues, como essas sugestões de melhoria acontecem: 

A tab Issues do ScreamingFrog

A tab Issues apresenta três informações principais, divididas em três ordens de magnitude: 

• Issue: quando algo está impactando negativamente seu site e exige melhorias urgentes;
  
• Warning: quando o impacto ainda existe, mas é menor e não precisa ser corrigido imediatamente;
  
• Opportunity: como o nome diz, são situações onde não é necessário fazer um ajuste, mas ele cairia muito bem, obrigado. 

A tab vai se apresentar assim pra você: 

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Além de trazer os principais problemas, o ScreamingFrog também permite que você tenha uma visualização organizada por prioridade, caso você deseje. 

No nosso caso, temos apenas três problemas de prioridade alta: 7 URLs duplicadas, 1 URL sem HTTPs, uma página com texto Lorem Ipsum, que é um placeholder inserido antes de você colocar o verdadeiro conteúdo de uma página no ar. 

Essa tab sozinha já te permite fazer um ótimo SEO Audit inicial, mostrando para a sua equipe (ou o seu cliente) quais são os pontos que precisam ser resolvidos o quanto antes.

Também é importante entender que você sempre vai ter problemas listados aqui nos Issues. A análise do ScreamingFrog é bem profunda, e não raro você vai encontrar coisas que nem lembrava aqui. 

Não se preocupe com resolver todas as prioridades. Foque primeiro nas mais urgentes e deixa as de prioridade média e low para quando der. 

A maioria dos sites hoje provavelmente tem os mesmos pequenos problemas que você. Mas os grandes problemas precisam ser resolvidos rápido. 

A tab Site Structure do ScreamingFrog

Essa tab não mostra informações tão aprofundadas, mas ela mostra como é a arquitetura do seu site por completo, separando domínios e subdomínios em pequenas pastas: 

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O mais interessante dessa tab é que você pode exportar essa arquitetura em um arquivo .csv, facilitando o deploy de uma segunda versão do seu site, por exemplo, seguindo a mesma estrutura. 

Mesmo não sendo guiada para mostrar issues como a anterior, essa aba ainda consegue te apresentar alguns problemas, que você determina por inferição. 

Por exemplo: 

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Nesse caso, percebemos ali que o domínio adtail.ag tem como subdomínios algumas páginas do blog, quando elas deveriam estar em outro subdomínio: adtail.ag/blog. 

A tab Response Time no ScreamingFrog

Outra aba super interessante de analisar é a de Response Time. 

O que ela determina é a quantidade de URLs do seu site que têm carregamento rápido e a quantidade delas que tem carregamento lento. 

Tudo de um jeito muito simples de entender, olha só: 

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Em uma SEO Audit, é importante conseguir entender qual é o tempo de carregamento das páginas e se isso está interferindo no rankeamento do site. 

No nosso caso, praticamente todas as nossas páginas abrem em até 1 segundo. 

Mas se você tiver páginas que demorem demais, elas vão estar listadas aqui com o tempo de carregamento completo. 

A tab de APIs do ScreamingFrog

Por último, a tab de APIs indica quais são as conexões que você fez no seu ScreamingFrog. 

Essa aba é bastante importante, porque é através dela que você vai fazer a ligação com as ferramentas do Google, por exemplo. 

Ela não está disponível na versão free. 

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Também há um botão no canto direito para você conseguir um API Token do próprio ScreamingFrog, te permitindo conectá-lo a outra ferramenta do mesmo jeito que elas são conectadas nele. 

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Como configurar uma crawl no ScreamingFrog? 

A parte mais densa do texto já passou: lendo o tópico anterior e abrindo o ScreamingFrog aí no seu computador, você vai conseguir entender bem fácil como usar a plataforma. 

Os usos mais complexos você vai aprendendo conforme a necessidade exige. Mas no geral, o que vimos até agora consegue te ajudar bastante em qualquer auditoria de SEO. 

Mas há um último ponto que gostaríamos de te mostrar. Ele é bastante importante para um SEO Audit completo — é a funcionalidade crawl config. 

Primeiro, precisamos entender o que é um crawl. Aliás, você até já entendeu: um crawl é quando você coloca uma URL no ScreamingFrog e pede para ele realizar a auditoria SEO. 

Esse é o mesmo processo que o próprio Google faz no seu site. 

Porém, o ScreamingFrog te permite ir além e configurar os pormenores do seu crawl. Tudo de uma forma muito simples: 

• Clique em Configuration no menu superior; 
• Clique em Crawl Config;

Pronto: a página que vai abrir é essa daqui: 

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Essa é de longe a parte mais avançada do ScreamingFrog. É aqui que você vai dizer para o programa o que exatamente você quer que ele perceba e o que você quer que ele deixe de lado. 

Tudo o que analisamos aqui é configurável. Conteúdo, páginas duplicadas, códigos de página, headers HTTP: você pode pedir para a ferramenta fazer ou não fazer o crawl de todos os elementos do seu site. 

Isso é importante porque, como você viu no nosso caso até aqui, existem sites que são muito grandes e trazem uma quantidade enorme de informações em um grande número de páginas. 

SEO Audits mais especializadas podem querer focar em apenas alguns aspectos. E se você fizer o crawl completo, fica difícil encontrar a informação que você quer no mar de outros indicadores que o app traz. 

‍Aqui também vale ressaltar que é só através do crawl config que você vai permitir a renderização Javascript. 

Se o seu site é baseado inteiramente em Javascript, o crawl normal do ScreamingFrog não vai conseguir analisar seus elementos, já que o padrão é uma análise text only. 

Por isso é importante realizar o crawl config nesses casos. Essa opção fica em “Rendering”, e só está disponível para usuários pagantes da ferramenta. 

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Como crescer 205% com SEO? Conheça o case Minelab

Em janeiro de 2021, recebemos uma proposta que trouxe tanto um grande desafio quanto uma grande oportunidade: o lançamento do site da Minelab, uma empresa fabricante de detectores de metal. 

É um desafio porque o mercado é bastante nichado: trabalhar o marketing de conteúdo se torna mais difícil pela complexidade dos temas e o baixo volume de buscas em palavras-chave. 

Ao mesmo tempo, empresas em segmentos nichados precisam ter um grande trabalho de SEO para que todas as buscas pelas palavras-chave específicas da área retornem a marca nas primeiras posições. 

Isso também é uma grande oportunidade: menos marcas para competir e mais chances de destaque. 

Foi com isso que conseguimos crescer 205% com SEO junto à Minelab. Acesse o case para saber mais! 

E se você quiser conversar sobre nosso processo de auditoria SEO com o ScreamingFrog, visite a home e converse com nossos especialistas! 

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