O SEO On Page e o SEO Off Page são duas modalidades de ajustes diferentes na estrutura e no conteúdo do seu site.

SEO, lembrando, é a sigla para Search Engine Optimization, e funciona para tornar a sua página mais relevante para motores de busca, especialmente o Google. 

‍Esses dois métodos de auditoria SEO compartilham desse mesmo objetivo, mas são bastante diferentes na aplicação das suas correções e otimizações. 

Na verdade, apenas uma delas apresenta necessidades específicas de alteração direto no site, enquanto a outra está mais relacionada com o trabalho de outreach e análise de SERP. 

Você provavelmente já está adivinhando qual faz o que, certo? Bom, esse é o assunto do texto de hoje. 

Vamos entender melhor o que essas duas modalidades trazem, e também como fazer esses ajustes aí no seu site. 

Primeiro, precisamos expandir as definições. E depois entramos nas checklists. Tudo pronto? 

Qual é a diferença entre SEO On Page e Off Page?

Como o nome deixa claro, o SEO On Page e o SEO Off Page são bastante diferentes entre si. 

A diferença está principalmente na análise sendo realizada. 

No SEO On Page, você está analisando os elementos do seu site para entender quais são as principais alterações que você vai precisar fazer para que tudo fique do jeito que você precisa. 

Enquanto no SEO Off Page, essas análises são um pouco diferentes. Elas tratam principalmente do motor de busca para o qual você quer otimizar sua página e também de outras páginas que linkam pra você. 

Mas é claro: tudo isso com uma profundidade muito maior do que essa definição simples. 

Antes de entrarmos direto nas checklists, vale conversar melhor para aprofundar essa definição. 

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O que o SEO On Page analisa?

O maior trabalho do SEO On Page é a análise dos elementos da sua página. 

Nisso, podemos considerar vários pontos, desde os mais simples até os mais complexos e complicados de encontrar. 

‍Alguns exemplos dos pontos mais simples são: 

• O tempo de carregamento da página; 
• A quantidade de backlinks e links externos; 
• A densidade da palavra-chave escolhida; 
• O uso de palavras-chave secundárias; 
• A correta configuração dos headers; 
• A presença da configuração robots.txt; 
• A configuração correta da meta descrição; 
• A correta configuração dos meta dados gerais; 
• O uso de dados estruturados; 
• Boa arquitetura do site (divisão em domínio, subdomínio e diretórios);

Mas também há um outro ponto, que está muito mais presente hoje em dia com as últimas atualizações do Google, que vale muito a pena mencionar: a qualidade do conteúdo. 

O SEO, quando surgiu originalmente, era quase um hack. Nos idos de 2010, o trabalho principal do SEO On Page era entender como inserir os elementos que o Google procura em destaque no texto para rankear nas melhores posições. 

Por muito tempo, a densidade da palavra-chave era o ponto mais necessário da redação para SEO. Mas hoje as coisas vêm mudando. 

A qualidade do texto é o ponto mais importante hoje no SEO On Page. Você consegue encontrar várias páginas que fazem metade da checklist completamente errada, mas que ainda assim têm bons posicionamentos no Google justamente pelo conteúdo de qualidade. 

Mas vamos conversar melhor sobre isso em um ponto um pouco mais avançado no texto. Por enquanto, vamos falar sobre o SEO Off Page: 

O que o SEO Off Page analisa? 

Como o nome diz, o SEO Off Page vai buscar analisar questões que estão fora da página para entender o sucesso que ela pode ter no Google. 

Estamos falando “Google” aqui mas é importante entender também que o Google é apenas um buscador. O SEO é para todos os buscadores, sendo que o Google é o mais popular. 

‍Aqui, o principal é analisar seu conteúdo em relação a outros conteúdos. Mas como isso acontece exatamente? 

O primeiro ponto do SEO Off Page é a análise da SERP e das palavras-chaves que você quer usar. 

🤓 Saiba mais: Pesquisa de palavras-chave na prática: anúncios e orgânico

Esse passo é simples, mas precisa de bastante atenção. Aqui, estamos pensando na performance de uma página relacionada ao que as pessoas já estão pesquisando. 

Por exemplo: você escreve um texto para ser publicado no seu blog sobre carros de som. 

Mas como você não olhou a SERP, não percebeu que todos os resultados para “carro de som” são de empresas oferecendo esses serviços. 

Não tem nenhum conteúdo falando sobre como contratar um carro de som ou se vale a pena investir na estratégia. Nada — só preços. 

Por que isso acontece? Simples: a maioria das pessoas procurando por essa palavra-chave está mais no Fundo do Funil, procurando preços e empresas.

Essa é a análise mais básica de SEO Off Page, relacionada à construção de uma página, à ideação do que essa página pode conter de conteúdo. 

Com sua página publicada, entram outros aspectos do SEO Off Page, como: 

• Link building: seu conteúdo é tão relevante que ele começa a ser linkado em outras publicações. Você pode procurar publicações parecidas e mostrar seu conteúdo, indicando que uma troca de links seria muito benéfica para ambas as marcas. Cuidado só com a compra de links — essa prática é considerada black hat e você pode sofrer penalidades por isso; 

• Social Media: o impacto não é muito alto, mas ter uma página nas redes sociais te traz links social, o que traz uma relevância maior na hora do rankeamento. É uma questão de ecossistema de conteúdo, que vamos conversar melhor mais pra frente no texto;
  
  
• Diversidade no conteúdo: ainda sobre o ecossistema, é importante que o conteúdo de um site seja espalhado por outros lugares. Participações em eventos, em colaborações, webinars, podcasts e até um canal próprio no YouTube aumentam a relevância da marca para o público, e consequentemente para os motores de busca;
  
  
• Presença no Google Meu Negócio: empresas de serviços precisam estar no Google Meu Negócio. É um resultado garantido para palavras-chave específicas, como o nome da marca e os serviços que ela oferece. Esse perfil também serve como um agregador de reviews; 

• Reviews: empresas de serviço e e-commerces precisam muito de reviews. Eles ajudam no rankeamento e, mesmo quando a página não é rankeada para uma palavra-chave específica, os próprios reviews ajudam na escolha pelo produto ou serviço. 

O que o SEO Off Page mais trabalha, porém, são os backlinks. Eles são de longe o fator mais importante na estratégia. 

Temos um pouco mais para conversar sobre o SEO On Page, mas já que estamos entendendo melhor sobre o Off Page e os backlinks, vamos nos aprofundar melhor nisso agora: 

Como fazer um trabalho de backlinks para SEO Off Page?

Grande parte do trabalho de SEO Off Page são os backlinks. 

Eles têm essa proeminência tão grande muito por conta do seu caráter eterno. O trabalho de link building é natural ao trabalho de marketing de conteúdo, e nunca vai deixar de ser importante. 

Todos os outros pontos de SEO Off Page da checklist do tópico anterior são muito importantes, com certeza. 

Mas todas elas são parte do pacote básico de SEO que toda agência oferece, e que todo departamento de marketing já coloca nos seus planejamentos de tráfego orgânico. 

Os backlinks são mais perniciosos do que isso, principalmente porque conquistá-los não é simples e nem garantido. 

Por exemplo: você quer colocar sua marca no Google Meu Negócio? Em algumas horas você já consegue configurar tudo. 

‍Mas se você quer mais backlinks no seu blog, é necessário ir atrás desses links e produzir conteúdo de qualidade, o que demora meses e nunca acaba. 

Logo abaixo você tem acesso a um how-to simples para começar sua estratégia de link building, Relações Públicas e outreach. 

Vamos juntos: 

Só com conteúdo

É plenamente possível fazer SEO Off Page trabalhando apenas o conteúdo e nem buscando outras marcas para fazer parcerias. Mas é um trabalho mais difícil. 

‍Basicamente, você está criando um conteúdo tão incrível que ele sozinho já vai te trazer links. 

Por exemplo: você é uma empresa de consultoria financeira e lança um estudo bem completo sobre o estado do mercado de consumo brasileiro em 2024. 

Esse estudo é tão valioso e traz tantos dados que outros textos em blogs de outras marcas vão usá-lo e te garantir um link.

Esse caminho é mais difícil porque há a necessidade de criar esse conteúdo incrível, o que leva tempo e claro, recursos. 

E ao mesmo tempo, existem outras marcas lançando conteúdo do mesmo jeito. Talvez não tão incríveis, mas com todo um trabalho em conjunto com outras marcas, o que garante uma visibilidade maior do que a sua. 

Quem está começando, porém, vai precisar seguir essa estratégia por enquanto. Crie pelo amor de criar. E depois, com um bom volume de materiais à disposição, vai ficar mais fácil fazer um trabalho de Relações Públicas. 

Relações Públicas e SEO Off Page para blogs

Esse é um assunto um pouco polêmico, porque o Google “não gosta” que a angariação de links externos para o seu site seja feita de forma ativa. 

Na verdade, para o Google, a única forma de conseguir links para o seu site é através da criação de conteúdo passiva, o que falamos no item anterior. 

‍No trabalho de Relações Públicas, você vai atrás dos links. Funciona mais ou menos assim: 

• Você produz conteúdo de qualidade normalmente; 
• Você encontra marcas que também produzem bom conteúdo; 
• Você avalia se suas personas são parecidas; 
• Você entra em contato com essa marca e sugere uma parceria; 
• Você passa a linkar essa marca nos seus textos e ela passa a linkar você nos textos dela. 

Esse é o jeito mais simples de fazer link building para blogs. As marcas costumam enviar dezenas de e-mails sugerindo essa troca de links, e uma pessoa costuma ficar responsável por medir o sucesso da parceria. 

Essa mensuração envolve acompanhar os textos que estão linkando para a sua marca e vice versa. 

O maior problema aqui é que esse trabalho, além de arriscado (o Google pode te penalizar por isso!) também é bastante ingrato. Dessas dezenas de e-mails, poucas marcas vão te responder com interesse. 

E mesmo as que respondem normalmente são menores e não têm muita autoridade de domínio, derrotando o propósito da estratégia. 

Mas também é possível fazer outreach com RP de outra forma. A melhor forma, objetivamente. 

Vamos conversar sobre isso agora: 

Relações Públicas e SEO Off Page para lançamentos

Ao invés de pedir links para marcas que não têm nada a ver com a sua além de estarem no mesmo mercado, você pode criar parcerias diretas com essas marcas também. 

Vamos voltar ao exemplo do primeiro item, o lançamento do estudo sobre o cenário econômico brasileiro em 2024. 

Nesse caso, a marca poderia buscar as líderes do mercado em que ela está, pedir uma reunião e fazer um pitch do material e da parceria. 

Dessa forma, o lançamento é conjunto: você já começa o trabalho com alguns links garantidos, e links de ótima qualidade. 

E quando o lançamento acontece, outras marcas vão gravitar ao seu redor, já que elas são atraídas pelos grandes nomes que estão lançando o projeto com você. 

Essa é uma estratégia excelente porque, além de te trazer ótimos links, o Google não vai te penalizar, já que você não “só” buscando links, está fazendo uma parceria de lançamento. 

E o melhor é que, uma vez que você lança um material com grandes nomes, fica mais fácil lançar mais materiais da mesma forma no futuro. 

Entendendo melhor o SEO On Page em 2024 

O SEO On Page vem perdendo um pouco a relevância em 2024. 

Não é que o SEO clássico morreu ou vai deixar de existir. Mas as suas principais preocupações estão deixando de ser os elementos de desenvolvimento e passando a ser mais amplas e flexíveis. 

Por exemplo: antigamente, a maior preocupação estava em colocar palavras-chave no seu texto. 

A informação era importante? Claro. Mas as configurações da página, seus headers, seus links e a densidade da palavra-chave ditavam o trabalho. 

Era obrigatório, por exemplo, que todo texto tivesse no mínimo 1% de densidade da palavra-chave foco. Se ele não tivesse, suas chances de aparecer no Google eram mínimas. 

Isso nos trouxe ao que estamos vivendo hoje: uma quantidade enorme de conteúdo raso para qualquer busca no Google. Saímos da era “Google it” para a era “Nem adianta pesquisar no Google porque não adianta”. 

Hoje, o que mais importa é a informação que você apresenta no seu site. Nossa maior recomendação, aliás, é essa: contrate mais jornalistas e menos especialistas em SEO. 

Vamos expandir esse assunto nos itens logo abaixo: 

Better than AI

O Google está mudando muito por conta da criação dos LLMs — Large Language Models. 

Todo o foco exagerado em técnicas de SEO acabou gerando textos rasos demais, que não precisavam explicar muito já que as próprias técnicas garantiam que eles atingissem o topo das SERPs com muita facilidade. 

O problema: uma IA consegue gerar centenas de textos assim em um único dia. O Google então se viu em uma situação bastante delicada. 

A resposta que o gigante dos buscadores encontrou foi a priorização do próprio conteúdo sob uma abordagem de User Experience — UX. 

Hoje em dia, é necessário ir além e oferecer algo que a IA não consegue oferecer. 

Um exemplo: nosso texto sobre auditoria SEO com o ScreamingFrog. 

O texto poderia ser simplesmente “como fazer uma auditoria SEO”. Mas fomos atrás, usamos a ferramenta, tiramos prints e trouxemos um tutorial de como usá-lo. 

Um texto assim, em um blog com vários problemas de SEO, ainda pode rankear em posições melhores do que um texto muito básico, mas com todos os pontos de SEO em dia. 

Mais formatos dentro de uma página além de texto

O padrão para o SEO sempre foi texto + imagem. Algumas marcas com mais investimento adicionavam recursos extras, mas o básico sempre foi esse. 

A questão é que, em uma abordagem que leva o UX em consideração, é preciso entender que muita coisa não pode ser expressa só com texto. 

Esse exemplo do ScreamingFrog mesmo: usando só texto, seria muito difícil explicar. Foi necessário adicionar vários prints para o texto ter razão de existir. 

Inclua vídeos, opiniões de especialistas, infográficos e tudo o que você conseguir no seu texto. 

Quanto mais conteúdo você adicionar, mais bem posicionado você vai ficar, já que seu foco principal está no aprendizado dos seus leitores. 

Construindo a sua audiência

Quando você usa demais plataformas de anúncios, você pode ter uma ilusão de tráfego. 

Essas plataformas trazem mais pessoas para o seu site, mas ao mesmo tempo essas pessoas não são a sua audiência. É uma audiência emprestada. 

É importante que isso fique claro porque vamos conversar agora sobre a conquista da sua audiência. 

O trabalho de tráfego orgânico e SEO On Page precisa passar por esse lado. Você precisa de leitores, pessoas que lêem seu conteúdo porque gostam e confiam em você. 

E isso se faz através de newsletters. 

As pessoas que chegam até seu site por uma pesquisa no Google e nem sabem quem você é precisam ser convertidas pelo menos em assinantes da sua newsletter.

Ofereça uma conversão simples, sem o usuário precisar sair da página, e veja como seus indicadores vão aumentando. 

Com uma audiência fiel e um bom conteúdo, você tem mais chances de ser recomendado e compartilhado, aumentando sua relevância para o Google como um todo. 

Como fazer uma boa estratégia de Inbound para combinar com seus esforços de SEO

O trabalho de SEO não traz resultados sozinho nunca. Na verdade, esse é o seu maior desafio, e a sua maior dificuldade. 

O SEO traz visitantes orgânicos para o seu site. Seus resultados em vendas estão relacionados justamente com o que você faz para esses visitantes. 

Você precisa de uma estratégia de inbound funcionando junto com o trabalho de SEO. 

Aliás, o próprio marketing de conteúdo, que foi o que a gente conversou ao longo desse texto, é considerado por muitos como uma estratégia de Inbound. 

Mas como começar? Bom, seu primeiro passo vai ser muito simples: entender o trabalho que outras marcas já fizeram. 

Leia hoje o nosso case com a Decision FGV, que aumentou suas vendas em 10% no YoY aplicando estratégias de Inbound junto com um ótimo trabalho de SEO. 

E se ficar com dúvidas, não deixe de comentar aqui no texto! 

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