O marketing de conteúdo sempre foi (e continua sendo, vale ressaltar) a espinha dorsal do marketing digital. 

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Em 2025, com a ascensão de inteligências artificiais generativas como ChatGPT, Gemini, DeepSeek e tantas outras, muita coisa mudou. 

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Mas uma verdade permanece: as marcas que sabem contar boas histórias, entregar informação de qualidade e gerar valor real continuam liderando a atenção (e, é claro, as conversões).

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Neste artigo, reunimos 17 exemplos práticos e atuais de marketing de conteúdo que estão entregando resultados concretos no cenário atual. 

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São cases de marcas que souberam adaptar as estratégias à nova realidade digital, combinando criatividade, dados e tecnologia para atrair e engajar audiências cada vez mais exigentes.

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Se você busca inspiração, quer atualizar as suas estratégias ou simplesmente entender o que está funcionando de verdade em 2025, este conteúdo é para você. 

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Vem com a Adtail para conhecer exemplos aplicáveis, ideias que você pode testar e lições que podem transformar seu planejamento.

O que é marketing de conteúdo e por que ele continua relevante em 2025?

O marketing de conteúdo segue sendo um dos pilares centrais da presença digital,  mas o seu papel está se transformando rapidamente. 

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Em essência, trata-se da criação e distribuição estratégica de conteúdos valiosos, relevantes e consistentes, com o objetivo de atrair, engajar e converter uma audiência qualificada. 

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A diferença em 2025 está em como esse conteúdo circula e impacta as decisões dos usuários em um cenário dominado por inteligência artificial.

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Durante anos, a jornada digital parecia linear: pesquisa → clique → site → conversão. 

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Hoje, essa lógica foi profundamente alterada. 

Com o avanço das IAs generativas, como ChatGPT, Gemini e DeepSeek, e a implementação das AI Overviews no próprio Google, muitos usuários já tomam decisões com base nas respostas diretas oferecidas pelas máquinas, sem sequer visitar o site de origem.

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Segundo Maria Georgieva, líder de SEO da Payhawk, "você pode não receber o clique, mas ainda pode aparecer nas respostas da IA." 

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Ou seja, como explica a especialista: mesmo quando o tráfego direto não acontece, um conteúdo bem estruturado, factual e exclusivo tem mais chances de ser indexado e citado pelos grandes modelos de linguagem (LLMs). (1)

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Nesse contexto, o marketing de conteúdo passa a ter um papel estratégico duplo: 

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• Ser autoridade na fonte e influência indireta nas decisões de compra: conteúdos de qualidade continuam sendo alimentadores de dados para os LLMs, fortalecendo a presença da marca nas respostas de IA. 
• Agir como impulsionador de pesquisas de marca: gerar reconhecimento e alimentar o funil de vendas a partir de múltiplos canais, inclusive offline.

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Em resumo: o marketing de conteúdo não apenas sobrevive em 2025, ele se adapta e amplia sua relevância. 

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Quem produzir conteúdos sólidos, originais e bem estruturados seguirá ocupando espaço nas novas interfaces de busca e decisão, mesmo sem o clique tradicional.

Como escolher bons exemplos? Veja os critérios usados nesta seleção

Para selecionar os 17 exemplos de marketing de conteúdo que destacamos neste artigo, seguimos critérios que vão além de métricas superficiais. 

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Buscamos cases que entregam valor real e podem servir de inspiração prática para profissionais de marketing.

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Os principais critérios utilizados foram:

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• Criatividade: iniciativas que exploram formatos, linguagens e abordagens inovadoras para se destacar em meio ao excesso de informação;
• Engajamento: conteúdos que conseguiram mobilizar o público, gerar interação, discussões e compartilhamentos, fortalecendo o relacionamento com a audiência;
• Resultados concretos: cases que apresentaram ganhos tangíveis, seja em vendas, geração de leads, tráfego, reconhecimento de marca ou construção de autoridade;
• Inovação: uso inteligente de novas tecnologias, como IA generativa, personalização avançada, dados preditivos ou formatos interativos para potencializar o alcance e a eficácia;
• Storytelling eficiente: exemplos em que as marcas souberam construir narrativas relevantes, conectando suas mensagens aos interesses, emoções e jornadas do público.

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A ideia é apresentar não apenas quem fez, mas como fizeram, oferecendo referências aplicáveis para você adaptar às suas próprias estratégias em 2025

17 exemplos de marketing de conteúdo que funcionaram na prática

Agora, vamos apresentar 17 cases reais de marcas que souberam usar o marketing de conteúdo de forma estratégica em 2025.

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Vamos lá?

1. Calm App

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Com uma biblioteca de conteúdos cada vez maior, o Calm App, um aplicativo para meditação e sono, enfrentava o desafio de ajudar os seus usuários a encontrar rapidamente o que realmente desejavam consumir. 

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Para evitar a frustração da busca demorada e melhorar o engajamento, a empresa recorreu ao uso de inteligência artificial para personalizar a experiência.

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Observe:

Tipo de conteúdo criado

Personalização de catálogo de conteúdos no app (inteligência artificial aplicada à experiência do usuário);

Objetivo da campanha

Aumentar o engajamento diário e facilitar a navegação, reduzindo o tempo gasto pelos usuários na busca por conteúdos relevantes.

O que foi feito

O Calm App integrou o Amazon Personalize (AWS), treinando o sistema com seus próprios dados de uso. 

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O algoritmo passou a recomendar dinamicamente Histórias para Dormir no estilo preferido de cada usuário, filtrando automaticamente conteúdos já consumidos, mantendo as recomendações sempre atualizadas e relevantes.

Resultados obtidos:

A estratégia gerou um aumento de 3,4% no uso diário do aplicativo, elevando o engajamento e oferecendo uma navegação mais fluida para o usuário. (2)

2. ClickUp

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Mesmo com um blog já consolidado, a ClickUp buscava escalar a produção de conteúdo sem comprometer a qualidade. 

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Para isso, apostou na inteligência artificial como aliada na criação, otimização e monitoramento de seus conteúdos, visando crescer em tráfego orgânico e conversões.

Tipo de conteúdo criado

Blogposts otimizados com IA generativa e ferramentas de SEO assistido.

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Objetivo da campanha

Aumentar a quantidade e qualidade de conteúdos publicados, impulsionar o tráfego orgânico e expandir a presença nos mecanismos de busca.

O que foi feito

A ClickUp utilizou o SurferSEO, uma ferramenta de IA generativa integrada com dados de SERP e SEO. 

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Com ela, a equipe:

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• Obteve insights detalhados de planejamento, com sugestões precisas de palavras-chave;
• Criou briefings de conteúdo completos para garantir a abrangência dos temas; e
• Monitorou o desempenho e realizou ajustes baseados em dados de performance.

Resultados obtidos

Em 12 meses, a ClickUp publicou mais de 150 novos artigos e aumentou o tráfego orgânico e sem marca em 85%, ampliando também as conversões do seu produto. (3)

3. Farfetch

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Buscando melhorar o desempenho de suas campanhas de e-mail sem comprometer a identidade de sua marca de luxo, a Farfetch apostou na IA generativa.

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Os algoritmos foram aplicados para personalizar comunicações e testar variações de mensagens com maior precisão e escala.

Tipo de conteúdo criado

E-mails promocionais e transacionais otimizados com IA generativa.

Objetivo da campanha

Aumentar as taxas de abertura e cliques dos e-mails, mantendo o tom de voz sofisticado e alinhado à proposta da marca.

O que foi feito

A Farfetch utilizou o Phrasee, uma ferramenta de IA generativa especializada em linguagem de marca, para:

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• Testar diferentes frases e estilos de escrita, identificando os que melhor ressoavam com o público-alvo;
• Otimizar linhas de assunto específicas para cada categoria de e-mail, como carrinho abandonado e listas de desejos; e
• Personalizar o corpo dos e-mails de acordo com a diversidade de públicos e marcas disponíveis no marketplace.

Resultados obtidos

Com a estratégia, a Farfetch obteve:

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• Aumento de 7% na taxa de abertura de e-mails promocionais;
• Aumento de 31% na taxa de abertura de e-mails acionados por eventos; e
• Crescimento de 25% e 38% nas taxas de cliques desses dois grupos de e-mails, respectivamente. (4)

4. Netflix

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Para garantir uma experiência altamente personalizada e manter o engajamento dos assinantes, a Netflix investiu pesadamente em algoritmos de inteligência artificial capazes de antecipar as preferências de seus usuários com precisão, otimizando continuamente as recomendações de conteúdo.

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Tipo de conteúdo criado

Recomendação personalizada de séries e filmes via algoritmos de IA.

Objetivo da campanha

Aumentar o engajamento dos usuários, prolongar o tempo de visualização e reduzir a taxa de cancelamento de assinaturas.

O que foi feito

A Netflix utiliza algoritmos avançados de IA que:

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• Analisam o histórico completo de visualização de cada usuário;
• Avaliam dados como horários de acesso, duração das sessões e interações com o conteúdo; e
• Identificam padrões e preferências individuais para sugerir novos títulos alinhados aos interesses de cada assinante.

Resultados obtidos

Hoje, aproximadamente 80% do conteúdo assistido na plataforma é resultado direto das recomendações personalizadas. 

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A estratégia contribui fortemente para:

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• Manter os usuários engajados por mais tempo;
• Aumentar a descoberta de novos conteúdos; e
• Reduzir a rotatividade e sustentar o crescimento da base de assinantes em um mercado altamente competitivo. (5)

5. Sephora

Unindo inteligência artificial e realidade aumentada, a Sephora transformou a experiência de compra online de produtos de beleza, permitindo que seus clientes testem virtualmente maquiagens e recebam recomendações altamente personalizadas, tudo de forma interativa e prática.

Tipo de conteúdo criado

Aplicativo interativo com IA e realidade aumentada para teste virtual de produtos de beleza.

Objetivo da campanha

Oferecer uma experiência de compra personalizada, aumentar o engajamento do cliente e impulsionar as taxas de conversão de vendas.

O que foi feito

A Sephora lançou o aplicativo Virtual Artist, que:

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• Utiliza IA e RA para permitir que os usuários experimentem virtualmente milhares de tons de maquiagem (batons, sombras, etc.);
• Implementa sistemas de recomendação baseados em IA que analisam preferências individuais, histórico de compras e padrões de busca; e
• Sugere produtos alinhados ao perfil e às necessidades específicas de cada cliente.

Resultados obtidos:

A estratégia gerou:

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• Aumento significativo no engajamento do cliente;
• Crescimento consistente nas conversões de vendas; e
• Consolidação da Sephora como referência em inovação no setor de beleza digital. (6)

6. BuzzFeed

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Com uma produção massiva de conteúdo digital, o portal BuzzFeed utiliza inteligência artificial para otimizar um dos elementos mais decisivos na performance digital: as manchetes. 

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A IA ajuda a transformar dados de audiência em títulos irresistíveis, capazes de impulsionar cliques e engajamento.

Tipo de conteúdo criado

Otimização de títulos e manchetes para artigos digitais.

Objetivo da campanha

Aumentar as taxas de cliques (CTR), melhorar o engajamento e potencializar o alcance orgânico do conteúdo.

O que foi feito

O BuzzFeed aplica algoritmos de IA que:

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• Analisam dados de desempenho de milhares de artigos publicados;
• Identificam padrões de palavras, estilos e estruturas de títulos que mais ressoam com o público; e
• Sugerem variações de manchetes otimizadas para diferentes tipos de conteúdos e audiências.

Resultados obtidos

Com a personalização de manchetes baseada em dados:

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• O BuzzFeed consegue aumentar significativamente as taxas de clique;
• Amplia o alcance e a descoberta de novos conteúdos; e
• Melhora o engajamento geral de sua base de leitores, mantendo relevância em um ambiente digital altamente competitivo. (7)

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7. Natura & Avon: Vozes da Consultoria

Unindo as suas redes de consultoria de beleza, a Natura e a Avon criaram o podcast Vozes da Consultoria, um projeto inovador voltado para as consultoras e os consultores das marcas.

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O programa compartilha histórias, dicas de vendas, experiências do dia a dia e aprendizados que fortalecem o desenvolvimento profissional e humano de quem atua na maior consultoria de beleza do Brasil.

Tipo de conteúdo criado

Podcast de branded content voltado para força de vendas e rede de consultoria.

Objetivo da campanha

Oferecer capacitação, inspiração e conexão com a rede de consultores, fortalecendo o engajamento com a marca e apoiando o desenvolvimento dos negócios.

O que foi feito

A Natura e a Avon:

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• Produziram episódios com histórias reais de consultores(as), dicas práticas de vendas, experiências pessoais e momentos descontraídos;
• Criaram um ambiente de troca, aprendizado e pertencimento, dando protagonismo à força de vendas que move o negócio; e
• Disponibilizaram o podcast nas principais plataformas de áudio, facilitando o acesso a qualquer momento e lugar.

Resultados obtidos

• Fortalecimento do engajamento e do senso de comunidade entre consultoras e consultores;
• Maior apoio à capacitação contínua da rede; e
• Consolidação do podcast como canal estratégico de comunicação e desenvolvimento comercial para as marcas. (8)

8. Volkswagen

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Para o lançamento da nova Kombi elétrica (ID. Buzz), a Volkswagen Brasil apostou em um projeto ousado de storytelling emocional, resgatando a voz de Elis Regina, ícone da música brasileira, para um dueto inédito com sua filha, Maria Rita. 

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A campanha misturou inteligência artificial, deepfake, recursos de pós-produção avançada e vídeo de alta carga emocional, viralizando rapidamente.

Tipo de conteúdo criado

Campanha audiovisual com IA, recriação de voz e imagem, e storytelling de marca.

Objetivo da campanha

Lançar a nova geração elétrica da Kombi (ID. Buzz), conectando inovação tecnológica com a memória afetiva do público brasileiro.

O que foi feito

A Volkswagen:

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• Reconstruiu digitalmente a voz e a imagem de Elis Regina com auxílio de inteligência artificial e tecnologia de deepfake;
• Produziu um comercial em que Elis e Maria Rita cantam juntas a icônica música Como Nossos Pais; e
• Lançou a campanha nacionalmente na TV e em plataformas digitais, despertando forte conexão emocional com o público.

Resultados obtidos

• A campanha viralizou e gerou ampla repercussão nas redes sociais, na mídia nacional e internacional;
• Fortaleceu o posicionamento inovador da marca, mostrando a união entre tradição e tecnologia; e
• Recebeu diversos prêmios de criatividade e inovação publicitária. (8)

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9. Resultados Digitais (RD Station)

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A Resultados Digitais, conhecida pela ferramenta RD Station, consolidou-se como referência no uso de e-books como estratégia de geração de leads e nutrição de funil no Brasil. 

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Os materiais educativos ajudaram a educar o mercado sobre marketing online, ao mesmo tempo em que captavam milhares de contatos qualificados.

Tipo de conteúdo criado

E-books educativos e guias práticos.

Objetivo da campanha

Educar o público-alvo, gerar leads qualificados para o software RD Station e posicionar a marca como autoridade em marketing digital.

O que foi feito

A RD Station:

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• Produziu dezenas de e-books abordando temas como inbound marketing, automação, SEO, vendas e CRM;
• Ofereceu os materiais gratuitamente mediante cadastro, permitindo a captação de leads qualificados; e
• Utilizou esses leads em fluxos de nutrição automatizados, conduzindo-os ao longo do funil de vendas até a conversão.

Resultados obtidos

• Milhares de downloads de e-books ao longo dos anos;
• Ampliação expressiva da base de leads qualificados;
• Consolidação da marca como referência educacional no setor de marketing digital no Brasil; e
• Ter uma estratégia citada frequentemente em cursos, eventos e publicações especializadas em inbound marketing. (10)

10. Duolingo

O aplicativo de ensino de idiomas Duolingo, conhecido por suas campanhas irreverentes, surpreendeu a internet ao anunciar a "morte" de seu famoso mascote, a coruja Duo. 

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A ação inusitada rapidamente viralizou nas redes sociais, mobilizando a comunidade de usuários e gerando grande repercussão orgânica para a marca.

Tipo de conteúdo criado

Campanha de storytelling e viralização em redes sociais.

Objetivo da campanha

Gerar engajamento massivo nas redes, ampliar o alcance orgânico e reforçar o posicionamento descontraído e criativo da marca.

O que foi feito

O Duolingo:

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• Anunciou publicamente, de forma dramática e bem-humorada, a "morte" de sua mascote Duo;
• Incentivou a participação dos usuários com memes, comentários e teorias sobre o desfecho da história; e
• Aproveitou o engajamento espontâneo para amplificar a visibilidade da marca nas redes sociais globais.

Resultados obtidos

• Viralização da campanha em diferentes plataformas digitais;
• Forte engajamento com a comunidade de usuários, gerando conversas e memes por dias; e
• Reforço da imagem do Duolingo como marca inovadora, ousada e altamente conectada com as dinâmicas da cultura digital. (11)

11. Corona

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Com a campanha global #ThisIsLiving, a cerveja Corona explora o lifestyle associado à liberdade, natureza e momentos ao ar livre. 

A marca utiliza um mix de conteúdo visual, storytelling aspiracional e marketing de influência para fortalecer seu posicionamento, sem cair em um discurso promocional explícito.

Tipo de conteúdo criado

Conteúdo visual para redes sociais e campanhas de marketing de influência.

Objetivo da campanha

Fortalecer o posicionamento da marca em torno do lifestyle descontraído e da conexão com a natureza, ampliando o alcance nas redes sociais.

O que foi feito

A Corona:

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• Produziu imagens de alta qualidade mostrando cenários naturais, praias e pôr do sol, alinhados com o conceito #ThisIsLiving;
• Limitou a exposição direta de produto nos posts, priorizando a experiência e a ambientação visual; 
• Trabalhou com influenciadores que representam o estilo de vida da marca, como o surfista Nacho Sebastia, para dar autenticidade e ampliar o alcance da campanha; e
• Estimulou o engajamento orgânico do público com a hashtag, criando uma comunidade em torno do conceito.

Resultados obtidos

• Crescimento expressivo do engajamento orgânico no Instagram e outras redes sociais;
• Fortalecimento da associação da marca com o lifestyle de praia e bem-estar; e
• Ampliação do alcance global da campanha em parceria com influenciadores alinhados aos valores da marca. (12)

12. Spotify

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O Spotify Wrapped tornou-se um dos cases mais emblemáticos de marketing de conteúdo personalizado dos últimos anos. 

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A ação transforma dados de uso dos próprios usuários em uma experiência visual interativa e altamente compartilhável, gerando engajamento massivo nas redes sociais a cada final de ano.

Tipo de conteúdo criado

Relatórios personalizados gamificados e interativos, com forte apelo de compartilhamento.

Objetivo da campanha

Engajar usuários, aumentar o tempo de uso do aplicativo, estimular o compartilhamento espontâneo e reforçar a conexão emocional com a plataforma.

O que foi feito

O Spotify:

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• Analisou o comportamento de escuta de cada usuário ao longo do ano;
• Gerou visualizações personalizadas em formato de stories, destacando músicas mais ouvidas, artistas favoritos, gêneros e minutos de reprodução;
• Facilitou o compartilhamento dos resultados diretamente nas redes sociais;
• Sincronizou o lançamento globalmente, criando uma onda de publicações simultâneas entre usuários.

Resultados obtidos

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• Altíssimo volume de compartilhamentos orgânicos em redes como Instagram, TikTok e X;
• Forte repercussão na mídia e nas conversas sociais, transformando o Wrapped em um evento digital anual;
• Consolidação do Spotify como líder em personalização de experiência no setor de streaming. (13)

13. Apple

Com a campanha Dear Apple, a Apple optou por um storytelling emocional para demonstrar os benefícios reais do Apple Watch.

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Para isso, foram usados relatos verídicos de usuários cujas vidas foram impactadas diretamente pelas funcionalidades do produto.

Tipo de conteúdo criado

Vídeo de storytelling com depoimentos reais.

Objetivo da campanha

Mostrar o valor do produto de forma emocional, destacando o seu impacto na vida das pessoas e reforçando a percepção de segurança, inovação e confiabilidade.

O que foi feito

A Apple:

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• Reuniu depoimentos de usuários que compartilharam como o Apple Watch os alertou para problemas de saúde ou os ajudou em situações de emergência;
• Produziu vídeos com narrativa pessoal, humanizando a tecnologia e criando forte conexão emocional;
• Distribuiu a campanha em plataformas digitais e em seu canal oficial no YouTube, ampliando o alcance global.

Resultados obtidos

• Geração de grande repercussão e identificação com o público;
• Fortalecimento do posicionamento do Apple Watch como um dispositivo não apenas tecnológico, mas de cuidado e prevenção;
• Reforço da confiança na marca, com aumento na percepção de valor agregado do produto. (14)

14.Notion

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Para aumentar o engajamento, a retenção e a fidelidade dos seus usuários, o Notion investe fortemente em conteúdo educativo personalizado.

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Para isso, oferece uma ampla variedade de materiais que ajudam cada segmento de público a aproveitar ao máximo a plataforma.

Tipo de conteúdo criado

Webinars, guias, templates, cursos, eventos e comunidades online.

Objetivo da campanha

Educar usuários sobre o uso da plataforma, reduzir barreiras de adoção, aumentar a satisfação e a retenção, personalizando o aprendizado para diferentes perfis de clientes.

O que foi feito

O Notion:

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• Criou webinars voltados para diferentes públicos, como empresas, pequenos times, freelancers e usuários individuais;
• Desenvolveu guias passo a passo, cursos online e templates prontos para facilitar o uso da plataforma;
• Formou comunidades online e promove eventos para estimular a troca de experiências entre usuários; e
• Ajustou o conteúdo educativo conforme o nível de experiência e os objetivos de cada segmento de usuário.

Resultados obtidos

• Aumento na satisfação e na fidelização dos clientes;
• Crescimento orgânico da comunidade de usuários em diferentes mercados e perfis; e
• Fortalecimento do Notion como plataforma flexível, educativa e adaptada a múltiplas necessidades profissionais. (15)

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15. IKEA

A IKEA inovou a experiência de compra de móveis ao lançar o aplicativo IKEA Place, que usa realidade aumentada (RA) para que os clientes visualizem como os produtos ficariam em seus próprios ambientes antes da compra.

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Dessa forma, facilita-se a tomada de decisão e as dúvidas são reduzidas.

Tipo de conteúdo criado

Aplicativo interativo com realidade aumentada.

Objetivo da campanha

Ajudar os consumidores a experimentarem virtualmente os produtos em seus espaços, aumentar a confiança na compra e reduzir o número de devoluções.

O que foi feito

A IKEA:

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• Desenvolveu o IKEA Place, um app de RA que permite escanear o ambiente do usuário e posicionar digitalmente móveis e objetos de decoração em escala real;
• Disponibilizou o aplicativo para smartphones e tablets, integrando a tecnologia de RA de forma acessível e intuitiva; e
• Promoveu o app como parte central de sua estratégia de marketing de conteúdo, transformando o próprio ato de explorar o catálogo em uma experiência personalizada.

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Resultados obtidos

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• Melhora significativa na experiência de compra online e offline;
• Redução de devoluções por conta de erros de dimensão ou estética; e
• Reforço do posicionamento da IKEA como referência em inovação no varejo de móveis. (16)

16. Jequiti Cosméticos

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A Jequiti Cosméticos, marca do Grupo Silvio Santos, inovou ao combinar TV aberta com o formato de live commerce, criando uma experiência híbrida de entretenimento, vendas ao vivo e interatividade diretamente no SBT.

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Esse tipo de estratégia ainda é algo ainda pouco explorado em larga escala no Brasil.

Tipo de conteúdo criado

Live commerce multiplataforma (TV aberta + interatividade ao vivo).

Objetivo da campanha

Comemorar o aniversário de 18 anos da marca, alavancar as vendas em tempo real e fortalecer o vínculo emocional com o público brasileiro.

O que foi feito:

A Jequiti:

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• Promoveu o Live Show da Jequiti em horário nobre no SBT, com apresentação de Patricia e Rebeca Abravanel, junto de Celso Portiolli;
• Misturou vendas de produtos com quadros de entretenimento, sorteios, promoções e interação direta com o público;
• Realizou sorteios milionários ligados ao Baú da Felicidade, incentivando ainda mais o engajamento dos telespectadores e clientes; e
• Criou uma experiência de compra leve, divertida e familiar, utilizando o forte apelo da emissora e do grupo empresarial.

Resultados obtidos:

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• Engajamento elevado durante a transmissão;
• Forte repercussão nas redes sociais durante e após o programa;
• Consolidação da Jequiti como uma das primeiras marcas brasileiras a integrar o live commerce diretamente na TV aberta. (17)

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17. GoPro

A GoPro se tornou referência mundial em marketing de conteúdo ao transformar os seus próprios clientes em protagonistas das campanhas, incentivando o envio de vídeos capturados com as câmeras da marca.

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Com esse método, a marca conseguiu uma imensa biblioteca de conteúdos autênticos, emocionantes e altamente compartilháveis.

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Tipo de conteúdo criado

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC — User Generated Content).

Objetivo da campanha

Promover a marca por meio das histórias reais dos usuários, ampliar o alcance orgânico e construir uma comunidade global de criadores de conteúdo.

O que foi feito

A GoPro:

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• Incentivou clientes a compartilharem vídeos e fotos feitos com suas câmeras em redes sociais usando a hashtag oficial da marca;
• Selecionou os melhores conteúdos para promover em suas próprias campanhas de marketing, redes sociais e até mesmo em anúncios;
• Criou concursos e programas de incentivo que premiam os usuários pelos conteúdos mais impressionantes; e
• Reforçou a ideia de que qualquer pessoa pode capturar momentos incríveis com o produto, aproximando a marca de seus consumidores.

Resultados obtidos

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• Formação de uma comunidade global extremamente engajada;
• Conteúdo autêntico e de alta qualidade gerado diariamente pelos próprios consumidores;
• Redução significativa de custos de produção de campanhas publicitárias tradicionais; e
• Fortalecimento da marca como símbolo de aventura, liberdade e criatividade. (18)

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O que todos esses exemplos têm em comum?

Embora cada um dos 17 cases apresentados utilize formatos, canais e tecnologias diferentes, todos compartilham princípios que tornam as estratégias de marketing de conteúdo eficazes, e replicáveis em diferentes contextos de negócio.

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Os casos que citamos contam com:

Foco absoluto no público-alvo

Cada marca entende profundamente quem são seus consumidores, quais são suas dores, interesses e comportamentos. 

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O conteúdo é sempre desenhado para agregar valor real à jornada do usuário.

Relevância e personalização

As campanhas entregam exatamente o que o público deseja consumir, seja informação, entretenimento, experiência ou serviço. 

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Muitas delas vão além do conteúdo genérico, oferecendo personalização (como no Spotify Wrapped ou no Notion) e experiências adaptadas.

Originalidade e storytelling

As marcas que se destacam constroem narrativas únicas e emocionantes, capazes de gerar identificação (caso da Apple com Dear Apple).

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As histórias também têm o poder de criar experiências culturais virais (como o Duolingo com a "morte" do Duo).

Consistência de marca

Mesmo experimentando formatos variados, de IA a live commerce, todas mantêm coerência no posicionamento, no tom de voz e nos valores transmitidos ao longo do tempo.

SEO, dados e otimização contínua

Plataformas como ClickUp e BuzzFeed mostram como o uso inteligente de dados, SEO e IA pode ampliar o alcance e a performance do conteúdo de maneira sustentável.

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Engajamento e amplificação orgânica

Grande parte do sucesso vem da capacidade de estimular o compartilhamento espontâneo, seja por meio de conteúdo gerado pelo usuário (GoPro), gamificação (Spotify), ou participação ativa do público (Jequiti e Corona).

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No fim, o marketing de conteúdo que gera resultados não nasce do acaso.

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Ele nasce de estratégia, do conhecimento de audiência e da capacidade de equilibrar criatividade com dados.

Como aplicar essas ideias na sua empresa ou marca?

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Depois de analisar 17 exemplos de marketing de conteúdo que funcionam, a pergunta natural é: como trazer essas estratégias para o meu próprio negócio?

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A boa notícia é que, independentemente do porte da sua empresa, pequena, média ou grande, muitos desses princípios podem ser adaptados à sua realidade, com investimentos proporcionais e foco estratégico.

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Preparamos um checklist para que o seu negócio possa inovar no marketing de conteúdo.

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Veja:

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• Comece pelo conhecimento do seu público: entenda dores, interesses e comportamentos. Mesmo com poucos recursos, uma pesquisa simples com clientes já pode trazer insights valiosos;
• Escolha o formato certo para o seu momento: se não é viável criar um podcast agora, talvez um blog, uma série de vídeos curtos ou e-books educativos sejam o melhor ponto de partida;
• Aposte na personalização, mesmo em pequena escala: use dados já disponíveis (como históricos de compra ou perguntas frequentes) para oferecer recomendações mais assertivas e relevantes;
• Dê atenção ao SEO e à distribuição: conteúdo de qualidade precisa ser encontrado. Otimize para buscas, explore as redes sociais e construa uma base própria de audiência, como newsletter ou comunidades; e
• Mantenha consistência e autenticidade: não tente copiar modelos prontos. Inspire-se nos cases, mas adapte as ideias à sua identidade de marca e aos recursos disponíveis.

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Se você quer transformar essas estratégias em resultados concretos para o seu negócio, a Adtail pode ajudar. 

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A nossa equipe une dados, criatividade e tecnologia para desenvolver projetos de marketing de conteúdo sob medida, alinhados aos seus objetivos e ao perfil do seu público.

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Entre em contato com a gente e vamos conversar sobre o próximo passo para sua marca crescer com marketing de conteúdo.

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Referências:

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(1) GEORGIEVA, Maria. SEO attribution in 2025: why it’s broken and what you can do. Search Engine Land, 9 jun. 2025. Disponível em: <https://searchengineland.com/seo-attribution-why-its-broken-what-you-can-do-456776>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(2) (3) (4) WILT, Jacques van der. 11 best AI advertising examples of 2025. Mar. 2025. Disponível em: <https://searchengineland.com/seo-attribution-why-its-broken-what-you-can-do-456776>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(5) (6) (7) REDAÇÃO. 10 real-life AI in marketing examples and use cases. Smartosc, s,d. Disponível em: <https://www.smartosc.com/real-life-ai-in-marketing-examples-and-use-cases/>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(8) CONSULTORIA NATURA E AVON. YouTube. Disponível em: <https://www.youtube.com/channel/UCfZRDhI7jX1mOp7zE5up_7g/videos>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(9) SACCHITIELLO, Bárbara. Elis e Volkswagen: como foi feito o comercial que mobilizou as redes sociais? Meio & Mensagem, 5 jul. 2023. Disponível em: <https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/elis-regina-volkswagen-comercial>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(10) FARIAS, Flaubi. 26 e-books de marketing digital e vendas gratuitos para você aprender tudo que precisa. RD Station, 17 out. 2024. Disponível em: <https://www.rdstation.com/blog/vendas/melhores-ebooks-marketing-digital-e-vendas/>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(11) VITORIO, Tamires. Duolingo anuncia que mascote 'morreu'; entenda. Exame, 11 fev. 2025. Disponível em: <https://exame.com/marketing/duolingo-anuncia-que-mascote-morreu-entenda/>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

‍

(12) (13) (14) (15) BROCKBANK, James.17 best content marketing examples to boost your creativity. Semrush Blog, 13 mar. 2024. Disponível em: <https://www.semrush.com/blog/content-marketing-examples//>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

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(16) REDAÇÃO. Augmented reality in retail: the future of shopping experience. Forbes Councils, 31 out. 2024. Disponível em: <https://councils.forbes.com/blog/augmented-reality-in-retail>. Acesso em: 12 jun. 2025. 

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(17) SACCHITIELLO, Bárbara. Jequiti volta a apostar em live commerce para celebrar aniversário no SBT. Meio & Mensagem, 30 set. 2024. Disponível em: <https://www.meioemensagem.com.br/midia/jequiti-volta-a-apostar-em-live-commerce-para-celebrar-aniversario-no-sbt>. Acesso em: 12 jun. 2025.

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(18) APTE, Gauri. GoPro’s user-generated content strategy. Medium, 15 fev. 2024. Disponível em: <https://gauriapte2706.medium.com/gopros-user-generated-content-strategy-be849cc3574a>. Acesso em: 12 jun. 2025.