Já pensou se sua marca pudesse contar uma história tão envolvente que seu público não apenas a ouvisse, mas a vivenciasse? É aí que entra o branded content. Mais do que uma simples propaganda, essa estratégia é como um convite para um café com o seu público, que poderá vivenciar experiências diversas por meio de um conteúdo relevante e que engaja.

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Branded content é aquela mágica que transforma marcas em contadores de histórias autênticos. Não se trata de empurrar produtos, mas de criar conexões emocionais, proporcionando valor real ao seu público. 

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Pense nos momentos em que você se perde assistindo a um vídeo inspirador, lendo um artigo que te faz refletir, ou se divertindo com uma série que parece entender sua vida. 

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Por trás dessas experiências memoráveis, muitas vezes está o branded content, que, com sutileza e criatividade, entrelaça a essência de uma marca com histórias que merecem ser contadas.

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Na Adtail, acreditamos que o poder do branded content está em sua capacidade de transformar a maneira como as marcas se relacionam com as pessoas. Por isso, preparamos este artigo super completo, que vai te explicar tudo sobre o assunto. Vem com a gente!

O que é branded content?

Branded content é uma estratégia inovadora de marketing que vai além da publicidade tradicional. 

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De acordo com os pesquisadores Jesus e Cé, trata-se de um produto estratégico que nasce da própria marca, utilizando formatos narrativos e didáticos para comunicar, estabelecer diálogos e formar um valor útil no imaginário da audiência.

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Essa abordagem não se limita a promover produtos ou serviços de forma direta, mas busca envolver o público por meio de histórias autênticas e emocionantes. 

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O objetivo é criar uma conexão emocional entre a marca e seus consumidores, oferecendo conteúdos que agreguem valor e relevância às suas vidas.

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O branded content ajuda as marcas a alcançarem a relevância desejada em seus planos de marketing, construindo um critério de fidelidade com seus clientes. 

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Ao apelar para a parte mais profunda de uma marca — seus verdadeiros valores —, essa estratégia permite que as empresas transmitam as suas essências de forma mais eficaz e impactante. Assim, não apenas reforçam a identidade da marca, mas também cultivam um relacionamento duradouro e significativo com seu público-alvo.

Tipos de branded content

O branded content pode ser encontrado em diversas formas, cada uma com suas próprias características e benefícios. Entre os principais, estão os seguintes:

Artigos e blog posts

Os artigos e os blog posts são formas eficazes de branded content, permitindo que as marcas compartilhem conhecimento e insights valiosos com seu público. 

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Esses textos podem abordar tópicos relevantes para a audiência, destacando a expertise da marca e criando uma conexão através de conteúdo útil e informativo.

Vídeos e webséries

Vídeos e webséries são ferramentas poderosas para contar histórias de forma envolvente e visual. 

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Eles permitem que as marcas criem narrativas emocionantes que ressoam com o público, utilizando a magia do audiovisual para transmitir mensagens de maneira memorável. 

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De vídeos curtos no YouTube a séries completas em plataformas de streaming, as possibilidades são infinitas.

Podcasts

Os podcasts oferecem uma maneira íntima e pessoal de se conectar com a audiência. 

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Por meio de conversas autênticas e temas envolventes, as marcas podem explorar tópicos em profundidade, criando uma relação mais próxima com os ouvintes. 

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Pelo fato de terem o formato de áudio (e às vezes vídeo), os podcasts são especialmente eficazes para atingir públicos que procuram consumir conteúdo enquanto estão em movimento. 

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Uma marca cuja persona é um jovem estudante que usa o transporte público para ir e voltar da faculdade, por exemplo, certamente se dará bem ao produzir conteúdos nesse formato.

Eventos e experiências

Eventos e experiências imersivas são formas impactantes de branded content, permitindo que as marcas criem momentos memoráveis que envolvem diretamente o público. 

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Seja a partir de eventos ao vivo, como feiras e conferências, ou experiências digitais interativas, essas iniciativas ajudam a fortalecer a conexão emocional com a marca.

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Parcerias e colaborações

Parcerias e colaborações com influenciadores, outras marcas ou criadores de conteúdo são estratégias eficazes para amplificar o alcance do branded content. 

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Essas colaborações permitem que as marcas alcancem novas audiências e tragam novas perspectivas para suas histórias, aumentando a relevância e o impacto das campanhas.

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Cada um desses tipos de branded content oferece uma maneira única de se conectar com o público e construir uma narrativa envolvente que destaca os valores e a essência da marca.

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Diferença entre branded content e publicidade tradicional

O branded content se coloca como uma alternativa inovadora à publicidade tradicional. Mas qual é a real diferença entre essas duas abordagens? Vamos explorar.

Publicidade tradicional vs. branded content

Para explicar melhor as diferenças entre a publicidade tradicional e o branded content, faremos uma breve comparação entre as duas abordagens, tomando como base os seguintes fatores:

Objetivo e foco

• Publicidade tradicional: o principal objetivo é promover diretamente um produto ou serviço. Foca em mensagens claras e diretas, com chamadas para ação imediatas, como "Compre agora" ou "Assine já";
• Branded content: tem como objetivo criar uma conexão emocional e duradoura com o público, contando histórias que envolvem e entretêm. Em vez de focar na venda imediata, busca fortalecer a imagem da marca e construir um relacionamento de longo prazo.

Forma de comunicação

• Publicidade tradicional: utiliza formatos convencionais como anúncios de TV, banners online, outdoors e spots de rádio. A comunicação é mais direta e explícita sobre os benefícios do produto ou serviço;
• Branded content: utiliza narrativas envolventes em formatos como vídeos, blogs, podcasts e eventos. A comunicação é mais sutil e integra a marca de forma natural nas histórias contadas, proporcionando valor ao público sem ser intrusiva.

Engajamento do público

• Publicidade tradicional: muitas vezes vista como interruptiva, já que interrompe a experiência do usuário para transmitir sua mensagem. O engajamento pode ser mais baixo devido à natureza intrusiva;
• Branded content: busca engajar o público de forma orgânica, oferecendo conteúdo relevante e interessante. Isso gera um engajamento mais genuíno e uma conexão emocional mais forte.

Exemplos práticos

Em estratégias de publicidade tradicional é comum vermos comerciais de TV, por exemplo.

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Um supermercado pode comprar um horário em uma emissora de rádio ou TV e anunciar as ofertas do dia.

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O mesmo vale para um anúncio de jornal ou revista, um outdoor e até mesmo estratégias digitais, como um banner publicitário em um portal de notícias.

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Já o branded content utiliza de estratégias como os seguintes exemplos:

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• Vídeo inspirador: uma série de vídeos no Tik Tok patrocinada por uma marca de calçados esportivos, contando histórias de superação de atletas amadores. A marca aparece de forma sutil, integrando-se às narrativas pessoais;
• Podcast educativo: um podcast patrocinado por uma marca de café, onde especialistas discutem diferentes aspectos da produção de café, as suas origens e o impacto socioeconômico nas comunidades produtoras. A marca é mencionada como apoiadora do conteúdo, mas sem uma promoção direta.

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Em outras palavras: enquanto a publicidade tradicional busca resultados imediatos por meio de mensagens diretas e claras, o branded content visa construir um relacionamento profundo e duradouro com o público, oferecendo valor a partir de narrativas envolventes e autênticas.

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Não é errado dizer, portanto, que o branded content pesa mais para o lado das relações públicas do que para o da publicidade e propaganda. Apesar disso, ambos os tipos de estratégias podem e devem ser trabalhados em conjunto.

Vantagens do branded content

Quando bem utilizadas, as estratégias de branded content oferecem diversas vantagens para as marcas, entre as quais podemos destacar:

Engajamento com o público

O branded content é projetado para ser envolvente e interessante, capturando a atenção do público de forma orgânica. 

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Em vez de interromper a experiência do usuário com mensagens publicitárias diretas, essa abordagem oferece conteúdo de valor que ressoa com o público. 

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Isso resulta em um maior engajamento, pois as pessoas estão mais propensas a interagir com conteúdos que acham relevantes e divertidos.

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Melhoria na percepção da marca

Uma das grandes vantagens do branded content é a melhoria na percepção da marca. 

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Diferentemente da mídia tradicional, como rádio e TV, que veiculam anúncios de forma interruptiva, o branded content integra a publicidade ao próprio conteúdo. 

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Isso significa que o usuário não é interrompido por comerciais, mas sim envolvido em uma história ou experiência que naturalmente incorpora a marca. 

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Essa abordagem sutil e inteligente ajuda a construir uma imagem positiva e autêntica da marca na mente do consumidor.

Aumento da fidelização de clientes

O branded content também contribui para o aumento da fidelização de clientes. 

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Ao criar uma conexão emocional e oferecer valor a partir de conteúdos relevantes, as marcas conseguem construir relacionamentos mais fortes e duradouros com seus consumidores. 

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Quando o público sente que a marca se preocupa em fornecer algo além de um simples produto ou serviço, a lealdade aumenta.

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Isso resulta em clientes mais fiéis e propensos a recomendar a marca para outros.

Principais características do branded content

O branded content tem algumas características bem específicas. As principais delas são:

Storytelling

Uma das principais características do branded content é o uso do storytelling. Contar histórias é uma maneira poderosa de se conectar emocionalmente com o público. 

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A partir de narrativas bem elaboradas, as marcas podem transmitir suas mensagens de forma envolvente e memorável. 

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O storytelling permite que a marca se posicione como parte da história, criando uma ligação mais profunda e significativa com o público. 

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Seja por meio de vídeos, artigos ou podcasts, as histórias bem contadas têm o poder de inspirar, emocionar e conectar.

Conteúdo relevante e valioso

Outra característica fundamental do branded content é a criação de conteúdo relevante e valioso para o público. 

Em vez de focar exclusivamente na promoção de produtos ou serviços, o branded content oferece informações, entretenimento ou insights que realmente importam para a audiência. 

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Isso pode incluir tutoriais, guias, histórias inspiradoras ou qualquer outro tipo de conteúdo que agregue valor à vida do consumidor. 

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Quando as marcas se concentram em fornecer valor, elas conseguem capturar a atenção e o interesse do público de maneira mais eficaz.

Integração natural com a marca

O branded content se destaca pela sua capacidade de integrar a marca de forma natural e sutil dentro do conteúdo. 

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Ao contrário da publicidade tradicional, que muitas vezes interrompe a experiência do usuário, o branded content incorpora a marca de maneira orgânica na narrativa ou no tema central do conteúdo. 

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Isso significa que a presença da marca é percebida como uma parte integral e relevante da história, em vez de um elemento intrusivo. 

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Essa integração natural ajuda a construir uma associação positiva entre a marca e o conteúdo, reforçando a mensagem sem parecer forçada ou artificial.

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Tais características combinadas fazem do branded content uma estratégia poderosa para as marcas que desejam se conectar de maneira mais profunda e significativa com seu público. 

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Essa estratégia proporciona experiências que vão além da simples promoção de produtos ou serviços.

Como criar uma estratégia de branded content

Criar uma estratégia de branded content eficaz envolve várias etapas importantes, desde a definição de objetivos até a análise de resultados. 

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Abaixo, veja os passos essenciais para desenvolver uma estratégia de sucesso:

Definição de objetivos claros

O primeiro passo na criação de uma estratégia de branded content é definir objetivos claros. O que você deseja alcançar com essa estratégia? Pode ser aumentar a notoriedade da marca, gerar engajamento, fortalecer a lealdade dos clientes ou educar o público sobre um tema específico. 

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Objetivos bem definidos ajudarão a orientar toda a criação e execução do conteúdo, garantindo que todos os esforços estejam alinhados com os resultados desejados.

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Conhecimento do público-alvo

Entender profundamente quem é o seu público-alvo é crucial para o sucesso do branded content. 

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Isso inclui conhecer suas preferências, interesses, comportamentos e necessidades. 

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Realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e comportamentais e crie personas detalhadas para orientar a criação do conteúdo. 

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Quanto mais você souber sobre seu público, mais relevante e impactante será o conteúdo produzido.

Escolha dos canais de distribuição

Selecionar os canais de distribuição adequados é essencial para garantir que seu conteúdo alcance o público certo. 

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Considere onde seu público-alvo passa mais tempo e quais plataformas são mais eficazes para diferentes tipos de conteúdo. Pode ser um blog, redes sociais, YouTube, podcasts ou eventos ao vivo. 

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A escolha dos canais deve estar alinhada com os hábitos de consumo de mídia do seu público para maximizar o alcance e o engajamento.

Produção de conteúdo de alta qualidade

A qualidade do conteúdo é um dos pilares do branded content. Invista na produção de conteúdo que seja relevante, autêntico e de alta performance.

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Utilize storytelling para criar narrativas envolventes, assegure-se de que o conteúdo agrega valor ao público e mantenha a integridade e a autenticidade da marca. 

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Seja qual for o formato — texto, vídeo, áudio ou experiências interativas — a qualidade deve ser uma prioridade.

Medição e análise de resultados

Após a publicação e distribuição do conteúdo, é crucial medir e analisar os resultados para avaliar a eficácia da estratégia. 

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Utilize métricas como alcance, engajamento, tempo de visualização, compartilhamentos, conversões e feedback do público. 

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Ferramentas de análise de dados e relatórios de desempenho ajudarão a identificar o que está funcionando e onde há oportunidades de melhoria. 

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Com base nessas informações, ajuste e otimize continuamente sua estratégia para alcançar melhores resultados.

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Seguindo esses passos, você poderá criar uma estratégia de branded content que não apenas ressoe com seu público, mas também atinja os objetivos de marketing da sua marca de maneira eficaz e sustentável.

Exemplos de campanhas de branded content

Campanhas de branded content são populares em diversos países do mundo e, é claro, no Brasil. Veja alguns casos que se destacaram:

Exemplos internacionais

No âmbito internacional, marcas como Red Bull e Lego produziram cases marcantes de branded content. Observe:

Red Bull - "Stratos"

Uma das campanhas de branded content mais icônicas de todos os tempos, a Red Bull Stratos envolveu o salto estratosférico do paraquedista Felix Baumgartner em 2012. 

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A Red Bull não apenas patrocinou o evento, mas também criou uma série de conteúdos documentando o planejamento, os desafios e a realização do salto. 

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A transmissão ao vivo e os vídeos subsequentes geraram enorme engajamento global, associando a marca à superação de limites e aventura.

Lego - "The Lego Movie"

"The Lego Movie" é um excelente exemplo de como branded content pode ser integrado de maneira criativa. 

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A animação, que foi um grande sucesso de bilheteria, promoveu os produtos da Lego e contou uma história envolvente e divertida que cativou tanto crianças quanto adultos. 

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O filme ajudou a reforçar a imagem da Lego como uma marca inovadora e divertida.

Exemplos nacionais

No Brasil também há ótimos cases de branded content que podem nos inspirar. Veja alguns deles:

Perdigão - “Receitas com Calabresa”

Para promover os seus produtos, a marca brasileira de produtos frigoríficos lançou um programa de culinária com a apresentadora e atriz Dani Calabresa.

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O programa vai ao pelo canal da Perdigão no YouTube e pela plataforma de streaming Globoplay. Em cada episódio, Dani Calabresa recebe um convidado famoso para uma entrevista divertida, enquanto preparam uma receita com os produtos da marca.

Minelab - SEO com 

Para garantir que o novo site da Minelab atingisse todo o seu potencial e atendesse às diretrizes do Google, a equipe da Adtail uma série de melhorias técnicas essenciais. 

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Nossa equipe focou em áreas-chave, incluindo a criação de títulos e descrições atrativos, otimização de heading tags, desenvolvimento de conteúdo one-page envolvente, aprimoramento da otimização de conversão (CRO), melhora nos Core Web Vitals, atualização do sitemap.xml, implementação de breadcrumbs, ajustes no robots.txt, configuração de URLs canônicas e correções de redirecionamento. 

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Além disso, realizamos uma análise detalhada da concorrência e uma extensa pesquisa de palavras-chave, assegurando que a Minelab se destacasse nas buscas orgânicas.

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Essas estratégias consolidaram a Minelab como líder do setor, aumentando significativamente sua visibilidade e reconhecimento de marca. 

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O impacto foi tão positivo que a Adtail, graças ao trabalho intenso com a Minelab, conquistou o Prêmio Abradi 2022 na categoria SEO, demonstrando o poder do SEO em impulsionar o crescimento e o sucesso de uma marca.

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Tudo isso só foi possível graças à união do branded content produzido para a marca e a aplicação das melhores técnicas de SEO. 

Desafios do branded content

É claro que trabalhar com branded content é uma tarefa repleta de desafios. Por isso, ao desenvolver esse tipo de estratégia, é importante prestar atenção no seguintes pontos:

Manter a autenticidade

Um dos maiores desafios do branded content é manter a autenticidade. Em um ambiente onde os consumidores são cada vez mais céticos em relação à publicidade, é essencial que o conteúdo pareça genuíno e não apenas uma tentativa de vender um produto ou serviço.

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Para conquistar isso, é importante que você:

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• Conheça seu público: deve-se entender profundamente os interesses e valores do seu público-alvo ajuda a criar conteúdo que ressoe de maneira autêntica;
• Conte boas histórias: utilize histórias reais e experiências autênticas que se alinhem com os valores da marca;
• Faça parcerias genuínas: colabore com influenciadores e criadores de conteúdo que já têm uma conexão autêntica com o público-alvo.

Medir o ROI (Retorno sobre Investimento)

Mensurar o ROI do branded content pode ser complicado, já que os benefícios muitas vezes são mais qualitativos do que quantitativo. Além disso, eles podem levar tempo para se manifestar plenamente.

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Como soluções potenciais para isso, indicamos que você:

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• Defina KPIs claros: estabeleça indicadores de desempenho específicos, como engajamento, alcance, tempo de visualização, tráfego no site e conversões;
• Use ferramentas de análise: utilize ferramentas de análise digital para monitorar o desempenho do conteúdo e gerar relatórios detalhados;
• Colete feedback do público: colete e analise o feedback do público para entender o impacto emocional e a percepção da marca.

Adaptar-se às mudanças do mercado

O mercado de mídia e o comportamento do consumidor estão em constante evolução. 

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As marcas precisam ser ágeis e adaptar suas estratégias de branded content para permanecerem relevantes.

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Para superar esse desafios, recomenda-se que se faça:

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• Monitoramento contínuo: esteja sempre atento às tendências do mercado e ao comportamento do consumidor para ajustar a estratégia conforme necessário;
• Inovação constante: experimente novos formatos e abordagens de conteúdo para manter o público engajado;
• Feedback e ajuste: utilize o feedback do público e os dados de desempenho para fazer ajustes contínuos e melhorar a eficácia das campanhas.

Futuro do branded content

O futuro do branded content promete ser dinâmico e cheio de possibilidades, impulsionado por tendências emergentes, inovações tecnológicas e a adaptação às novas formas de consumo de mídia. Observe:

Tendências emergentes

As tendências emergentes apontam para um conteúdo ainda mais personalizado e segmentado, focado em nichos específicos. 

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As marcas estão cada vez mais investindo em microinfluenciadores, que possuem audiências menores, mas altamente engajadas e autênticas. 

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Além disso, o uso de dados para entender melhor o comportamento e as preferências dos consumidores permitirá criar conteúdos que ressoem mais profundamente com o público-alvo.

Inovações tecnológicas

As inovações tecnológicas terão um papel importante no futuro do branded content. 

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Tecnologias como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) estão revolucionando a maneira como as marcas podem contar suas histórias e envolver o público. 

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Experiências imersivas permitirão que os consumidores interajam com os produtos e serviços de uma forma totalmente nova e envolvente. 

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Além disso, a inteligência artificial (IA) e o machine learning ajudarão a criar conteúdo mais personalizado e a otimizar campanhas em tempo real, com base no comportamento do usuário.

Adaptação às novas formas de consumo de mídia

O consumo de mídia está em constante evolução, e as marcas precisarão se adaptar a essas mudanças. 

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Com o aumento do consumo de conteúdo em dispositivos móveis, há uma crescente demanda por formatos curtos e facilmente digeríveis, como vídeos curtos e stories. 

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Plataformas emergentes como TikTok e a contínua popularidade dos podcasts exigem que as marcas sejam mais ágeis e criativas na forma como produzem e distribuem conteúdo. 

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Além disso, o crescimento do consumo de conteúdo sob demanda significa que as marcas devem estar prontas para oferecer experiências de branded content que possam ser acessadas a qualquer momento e em qualquer lugar.

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O futuro do branded content será moldado por um maior uso de tecnologias avançadas, uma personalização mais profunda e uma adaptação contínua às novas tendências de consumo de mídia. 

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As marcas que conseguirem se antecipar a essas mudanças e inovar na forma como se conectam com o público terão uma vantagem competitiva significativa. 

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É aí que entra a Adtail, que conta com especialista em diferentes segmentos do marketing digital para produzir e colocar no ar branded content de qualidade para a sua marca. Fale com a gente! Nos permita ajudar a contar a sua história!

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Referências:

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(1) JESUS, Adriano Miranda Vasconcellos de; CÉ, Otávia Alves. Produção audiovisual. Porto Alegre: Sagah, 2019.

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