Quando falamos em estratégias de marketing digital, cada detalhe conta para o sucesso. Ter uma URL amigável, por exemplo, é essencial para colher bons resultados com SEO e inbound marketing.

Imagine que a URL é o endereço de sua casa na web. Quanto mais simples e direta, mais fácil será para seus visitantes – e motores de busca – encontrarem o seu conteúdo. 

As URLs amigáveis não são apenas um capricho estético; elas são imprescindíveisl na otimização dos mecanismos de busca, influenciando diretamente a experiência do usuário e a indexação dos sites.

Para as marcas que desejam se destacar em suas estratégias de marketing digital, investir em URLs amigáveis é indispensável. Continue com a gente para saber mais.

O que é URL?

Uma Uniform Resource Locator (URL), também conhecida como endereço da web, é a localização específica de um recurso na internet. 

Pense na URL como o endereço de uma casa, mas no contexto digital. Ela indica exatamente onde determinado conteúdo está hospedado e como ele pode ser acessado.

Uma URL típica é composta por várias partes:

• O protocolo, como "http" ou "https", que indica o método de acesso; 
• O domínio, como "example.com", que é o nome do site; e, 
• Caminhos adicionais, como "/pasta/página", que especificam a localização exata do conteúdo dentro do site.

Por exemplo, na URL "https://www.lojadamaria.com/produtos/vestido-vermelho", "https" é o protocolo, "www.lojadamaria.com" é o domínio, e "/produtos/vestido-vermelho" é o caminho que leva ao conteúdo específico.

As URLs são essenciais para a navegação na web, permitindo que usuários e motores de busca encontrem e acessem informações de forma rápida e eficiente. 

Sendo assim, as URLs bem estruturadas e amigáveis são fundamentais para as estratégias de SEO, pois ajudam a melhorar a visibilidade e a indexação de um site nos motores de busca. Além, é claro, de proporcionar uma melhor experiência ao usuário.

Por que URLs amigáveis são importantes para SEO? 

As URLs amigáveis são importantes porque impactam três aspectos cruciais do SEO: experiência do usuário, indexação dos mecanismos de pesquisa e visibilidade nos resultados de pesquisa. Saiba mais:

Melhor experiência do usuário

Uma URL amigável é fácil de ler e entender, tanto para humanos quanto para os bots dos mecanismos de busca. 

Por exemplo, compare estas duas URLs:

• URL não amigável: https://www.lojadamaria.com/produto?id=12345;
• URL amigável: https://www.lojadamaria.com/produtos/vestido-vermelho.

A segunda URL é mais clara e informativa, permitindo que o usuário saiba exatamente o que esperar ao clicar no link. Essa clareza aumenta a confiança e a probabilidade de clique, melhorando a experiência do usuário. 

Além disso, as URLs amigáveis também facilitam o compartilhamento de links, pois são mais fáceis de lembrar e copiar, promovendo uma maior disseminação do conteúdo e, consequentemente, aumentando o tráfego para o site.

Melhor indexação do mecanismo de pesquisa

Os bots dos mecanismos de busca rastreiam e indexam páginas da web com base em diversos fatores, incluindo a estrutura das URLs. 

As URLs amigáveis fornecem pistas valiosas sobre o conteúdo da página. Por exemplo, uma URL como https://www.lojadamaria.com/produtos/vestido-vermelho informa ao bot que a página contém um produto específico, nesse caso, um vestido vermelho. Isso facilita a categorização e indexação da página, permitindo que os mecanismos de busca compreendam melhor o conteúdo e a relevância da página.

Além disso, as URLs que incluem palavras-chave relevantes podem ajudar os mecanismos de busca a associar a página a elas, melhorando as chances de aparecer em pesquisas relacionadas. 

Uma URL bem estruturada e descritiva também evita que os bots enfrentem dificuldades ao rastrear e indexar o site, garantindo que todas as páginas importantes sejam devidamente consideradas.

Melhor visibilidade nos resultados de pesquisa

A visibilidade nos resultados de pesquisa é essencial para atrair tráfego orgânico. As URLs amigáveis contribuem para isso de várias maneiras. 

Primeiramente, elas são mais propensas a serem clicadas, pois são mais atraentes e informativas para os usuários que visualizam os resultados de pesquisa. Um maior número de cliques indica ao mecanismo de busca que a página é relevante e útil, o que pode melhorar seu ranking nos resultados de pesquisa.

Além disso, a inclusão de palavras-chave na URL melhora a relevância da página para palavras-chave específicas. Isso significa que quando os usuários procuram por termos relacionados, há uma maior probabilidade de que a página apareça nos resultados de pesquisa. 

A presença de URLs amigáveis e descritivas também contribui para a construção de um perfil de backlinks de qualidade, já que outros sites preferem linkar para URLs claras e informativas, aumentando ainda mais a autoridade e a visibilidade do site.

Como funciona a estrutura de uma URL?

Uma URL é composta por várias partes distintas que, juntas, indicam a localização de um recurso específico na internet. 

Cada parte tem um objetivo importante na definição e navegação do endereço web. A seguir, vamos explorar a estrutura de uma URL. Observe:

Scheme/Protocolo

O scheme, ou protocolo, é a primeira parte de uma URL e define o método de acesso ao recurso. 

Os protocolos mais comuns são HyperText Transfer Protocol (HTTP) e HyperText Transfer Protocol Secure (HTTPS), que indicam que a conexão é segura e criptografada. 

O protocolo é seguido por "://", que separa o esquema do resto da URL. Por exemplo: http://www.exemplo.com ou https://www.exemplo.com

Top-Level Domain (TLD)

O TLD, ou Domínio de Topo, é a parte final do nome de domínio e geralmente indica o tipo ou a localização geográfica do site. 

Os TLDs comuns incluem .com, .org, .net, e os TLDs geográficos como .br (Brasil) e .uk (Reino Unido). No exemplo https://www.exemplo.com, .com é o TLD.

Subdomínio

O subdomínio é uma parte opcional da URL que precede o nome de domínio principal. Ele pode ser usado para organizar o conteúdo do site em diferentes seções ou categorias. 

O subdomínio mais comum é www, mas outros subdomínios podem ser usados, como blog, shop ou support. Por exemplo: https://blog.exemplo.com ou https://shop.exemplo.com

Subdiretório

O subdiretório, ou caminho, segue o nome de domínio e indica a localização específica de uma página ou recurso dentro do site.

O objetivo dos subdiretórios é organizar o conteúdo em categorias e seções. Eles são representados por barras (/) que separam os diferentes níveis de diretórios. Por exemplo: https://www.exemplo.com/produtos/vestidos/vermelho

Nesse exemplo, "produtos" e "vestidos" são subdiretórios, e "vermelho" é a página específica dentro desses diretórios. Ou seja, indica a página de uma loja virtual em que o usuário poderá comprar vestidos vermelhos para comprar.

Extensão

A extensão é a parte final do caminho e indica o tipo de arquivo ou a tecnologia usada para renderizar a página. 

Com a evolução da web, muitas URLs não mostram mais extensões, mas elas ainda podem ser encontradas em URLs mais antigas ou em arquivos específicos. 

Extensões comuns incluem .html, .php, .jpg, e .pdf. Por exemplo: https://www.exemplo.com/documentos/relatorio.pdf

Nesse caso,, "relatorio.pdf" é um arquivo PDF localizado no subdiretório "documentos".

Compreender a estrutura de uma URL é essencial para a navegação e otimização de sites. Cada componente – Protocolo, TLD, Subdomínio, Subdiretório e Extensão – desempenha um papel específico em definir a localização e a acessibilidade do conteúdo na web. 

Lembre-se: as URLs bem estruturadas são essenciais para uma boa experiência do usuário e para a eficácia das estratégias de SEO.

Siga essas boas práticas para URLs amigáveis para SEO

Como vimos, as URLs amigáveis são um componente essencial de uma estratégia de SEO eficaz. Por isso, listamos as melhores práticas para criar endereços amigáveis para páginas na web. Veja, na sequência:

Aposte na simplicidade e na clareza

As URLs simples e claras são mais fáceis de entender e memorizar tanto para os usuários quanto para os motores de busca. 

Por isso, use palavras-chave relevantes que descrevam o conteúdo da página de forma concisa. 

Evite URLs longas e complexas que possam confundir os usuários ou dificultar a indexação pelos motores de busca.

Crie URLs com relevância e coerência

A URL deve fornecer uma ideia clara do que o usuário pode esperar ao acessar o link. 

Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda os motores de busca a entenderem o contexto e a relevância do conteúdo.

Utilize palavras-chave

As palavras-chave na URL ajudam os motores de busca a entenderem o conteúdo da página e a melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa. 

No entanto, evite o uso excessivo de palavras-chave (keyword stuffing), que pode ser prejudicial.

Evite o uso de caracteres especiais

Caracteres especiais, como pontos de interrogação, símbolos e números aleatórios, podem dificultar a compreensão e a indexação da URL pelos motores de busca. 

Mantenha a estrutura da URL o mais rasa possível

As URLs com muitas subpastas podem ser difíceis de navegar e indexar. 

Uma estrutura de URL mais rasa facilita a navegação do usuário e a indexação pelos motores de busca.

Use hifens (-) em vez de underscores (_)

Os motores de busca interpretam hifens como separadores de palavras, enquanto underscores não são reconhecidos da mesma forma. 

Isso torna as URLs mais legíveis e otimizadas para SEO. Esse é um detalhe que pode fazer toda a diferença nas suas estratégias digitais.

Mantenha a consistência na estrutura e formatação

As URLs consistentes em todo o site facilitam a navegação dos usuários e a indexação pelos motores de busca. 

Sendo assim, adote um padrão para a criação de URLs e siga-o rigorosamente em todas as páginas do seu site.

Evite URLs dinâmicas

As URLs que contêm parâmetros de consulta ou códigos de rastreamento podem parecer menos confiáveis e menos relevantes para os motores de busca. 

Sempre que possível, use URLs estáticas e fixas para cada categoria ou subcategoria do seu site.

Use redirecionamentos 301 ao atualizar URLs

Um redirecionamento 301 é uma instrução permanente para os motores de busca e navegadores de que uma URL foi movida definitivamente para uma nova localização, transferindo assim todo o valor de SEO da URL antiga para a nova.

Sendo assim, quando for necessário alterar uma URL, utilize redirecionamentos 301 para garantir que os usuários e os motores de busca sejam direcionados corretamente para a nova localização do conteúdo. Isso ajuda a preservar o valor do SEO acumulado pela URL antiga.

Revise e otimize as URLs regularmente

Realize análises de desempenho e colete feedback dos usuários para identificar oportunidades de melhoria. 

As URLs devem evoluir com as melhores práticas de SEO e as necessidades do público-alvo.

Ao seguir essas diretrizes, você pode assegurar que o seu site seja mais acessível, compreensível e eficaz na conquista de melhores rankings nos resultados de pesquisa. Por isso, não deixe de colocá-las em prática.

O que não torna as URLs não amigáveis? 

As URLs mal estruturadas podem prejudicar significativamente a otimização de um site para motores de busca (SEO) e a experiência do usuário. 

Abaixo, listamos alguns dos principais erros cometidos na criação e manutenção de URLs, além de dicas para evitá-los. Confira:

URLs com sessões de ID

Os endereços que incluem sessões de ID podem criar uma infinidade de URLs duplicadas para o mesmo conteúdo, confundindo os motores de busca e prejudicando o SEO.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto;jsessionid=ABC123XYZ

‍Correção: evite o uso de IDs de sessão nas URLs. Utilize cookies ou outras técnicas para manter as sessões dos usuários.

Parâmetros de rastreamento expostos

As URLs que contêm parâmetros de rastreamento visíveis podem tornar o endereço confuso e difícil de compartilhar.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto?utm_source=google&utm_medium=cpc

‍Correção: use ferramentas como o Google Tag Manager para gerenciar rastreamento sem expor parâmetros na URL.

Falta de estrutura hierárquica

As URLs que não seguem uma estrutura hierárquica lógica podem dificultar a navegação e a compreensão do site pelos usuários e motores de busca.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto12345

‍Correção: adote uma estrutura hierárquica clara e lógica para suas URLs: https://www.exemplo.com/categoria/produto

Uso excessivo de palavras-chave

O uso excessivo de palavras-chave,o que chamamos de keyword stuffing, nas URLs pode ser interpretado como spam pelos motores de busca, prejudicando o SEO.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/vestidos-vestidos-vestidos-vermelhos-vermelhos

‍Correção: use palavras-chave de forma natural e moderada nas URLs.: https://www.exemplo.com/vestidos-vermelhos

Uso de maiúsculas

Utilizar letras maiúsculas nas URLs pode causar problemas de consistência e resultar em endereços duplicados, especialmente em servidores que diferenciam maiúsculas de minúsculas.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/Produtos/Vestidos

‍Correção: utilize sempre letras minúsculas nas URLs. https://www.exemplo.com/produtos/vestidos

URLs com extensões desnecessárias

Incluir extensões de arquivos desnecessárias, como .html, .php, etc., nas URLs pode tornar a URL mais longa e desnecessariamente técnica.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto.html

Correção: utilize URLs limpas, sem extensões de arquivos. https://www.exemplo.com/produto

Falta de mapeamento de URLs antigas

Ao reestruturar um site, não mapear e redirecionar URLs antigas pode resultar em erros 404, afetando negativamente a experiência do usuário e o SEO.

‍Exemplo: remover uma URL antiga sem redirecionamento.

• URL antiga: https://www.exemplo.com/antigo-produto
• URL nova: https://www.exemplo.com/novo-produto

‍Correção: use redirecionamentos 301 para garantir que os usuários e motores de busca sejam direcionados corretamente.

URLs cheias de stop words

Incluir muitas stop words (geralmente artigos definidos ou indefinidos como "e", "o", "a", "um", etc.) nas URLs pode torná-las mais longas sem adicionar valor de SEO.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/o-melhor-vestido-vermelho-do-ano

‍Correção: remova as stop words para simplificar a URL.: https://www.exemplo.com/melhor-vestido-vermelho

Usar URLs não canonicalizadas

Uma URL canônica é a versão preferida de uma página da web, indicada aos motores de busca para evitar problemas de conteúdo duplicado.

De tal modo, não especificar URLs canônicas pode levar a problemas de conteúdo duplicado, onde várias URLs diferentes apontam para o mesmo conteúdo.

‍Exemplo: https://www.exemplo.com/produto e https://www.exemplo.com/produto/index.html

‍Correção: utilize a tag <link rel="canonical"> para indicar a URL canônica preferida. <link rel="canonical" href="https://www.exemplo.com/produto" />

Evitar esses erros comuns ao criar e manter URLs faz uma grande diferença na eficácia do SEO e na experiência do usuário. 

Portanto, faça as correções sugeridas para melhorar a performance do seu site e evitar armadilhas comuns que podem prejudicar a visibilidade online.

Por que uma URL amigável facilita o tráfego direto?

O tráfego direto refere-se às visitas a um site provenientes de usuários que digitam diretamente a URL no navegador, clicam em um link nos favoritos ou acessam o site por meio de um link não rastreável. Esse tipo de tráfego indica que os visitantes conhecem a marca ou o site o suficiente para acessar diretamente, sem a necessidade de passar por motores de busca, redes sociais ou outros sites de referência.

Dentro desse contexto, uma URL amigável facilita o tráfego direto porque é fácil de ler, entender e lembrar, permitindo que os usuários digitem diretamente no navegador e compartilhem facilmente com outros. Isso aumenta a acessibilidade e a confiança no link, resultando em mais visitas diretas ao site.

Adtail: SEO e técnicas que darão maior visibilidade ao seu site

A Adtail oferece soluções avançadas de SEO que garantem que os sites de nossos clientes alcancem os primeiros resultados nos mecanismos de busca. 

Utilizamos técnicas comprovadas, como a implementação de redirecionamentos 301 para preservar e transferir valor de SEO durante a reestruturação de URLs, a criação de URLs amigáveis e a otimização de palavras-chave relevantes. 

A nossa abordagem inclui a análise e otimização contínua do conteúdo, melhoria da estrutura do site, e a garantia de uma navegação intuitiva e eficiente. 

Combinamos essas estratégias com uma auditoria regular de desempenho, para ajustar e refinar as nossas táticas, garantindo máxima visibilidade e tráfego orgânico qualificado para os sites de nossos clientes.

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