Redirect: você sabe o que é isso e por que esse conceito é tão relevante em uma estratégia de marketing digital? Para responder a esses questionamentos, propomos um exercício prático.

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Vamos supor que você está organizando um grande evento de lançamento para um novo produto em um local de prestígio na cidade. Dias antes do evento, uma situação inesperada obriga você a mudar o local para um novo espaço. Agora, é crucial informar todos os convidados sobre essa mudança para garantir que ninguém compareça ao endereço antigo.

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Nos ambientes digitais, o redirecionamento de URLs funciona de maneira semelhante. Quando uma página da web muda de endereço, seja de forma permanente ou temporária, é essencial redirecionar os visitantes para o novo local. Isso não apenas garante uma boa experiência do usuário, evitando páginas de erro, mas também preserva o valor de SEO acumulado pelo endereço antigo.

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Porém, existem diferentes tipos de redirect: - 301, 302 e 3XX. Neste artigo, explicaremos quando e como utilizar cada um deles para maximizar a eficiência do seu site e manter a sua estratégia de SEO robusta. 

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Compreender essas diferenças pode ser a chave para garantir que a sua audiência sempre encontre o que está procurando, mesmo quando os imprevistos acontecem. Continue a leitura e aprenda com a Adtail!

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O que é um redirecionamento ou redirect?

De forma rápida e prática, podemos dizer que um redirecionamento, ou redirect, é uma técnica usada na web para enviar usuários e motores de busca de uma URL para outra automaticamente. 

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Quando uma página da web muda de endereço ou é removida, um redirecionamento é implementado para garantir que qualquer tentativa de acessar a URL antiga leve o visitante para a nova URL ou para uma página relevante. 

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Isso é importante tanto para a experiência do usuário, evitando páginas de erro, quanto para a otimização de mecanismos de busca (SEO), pois preserva o valor acumulado da página original. 

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Como comentamos, existem diferentes tipos de redirecionamentos, como o 301, 302 e outros códigos 3XX, cada um com finalidades específicas, como redirecionamentos permanentes ou temporários.

Tipos de redirecionamento

Compreender as diferenças entre os diversos tipos de redirecionamentos 3XX permite que você escolha a opção mais adequada para cada situação específica, garantindo a continuidade e eficiência do seu site.

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A seguir, apresentaremos as mais comuns de serem vistas nos ambientes de marketing digital. Porém, é importante que você saiba que existem outros tipos de redirecionamento que podem ser utilizados em situações específicas. 

Redirecionamento 301

O redirecionamento 301 é permanente! Ou seja, ele instrui os navegadores e motores de busca que a página ou recurso solicitada foi movida de forma definitiva para um novo endereço. 

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Quando configurado, ele repassa quase todo o valor de SEO acumulado da página antiga para a nova URL, garantindo a manutenção do ranking nos motores de busca.

Quando e por que usar?

Use o redirecionamento 301 quando você deseja mover permanentemente uma página para um novo endereço. Isso é comum em situações como:

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• Migração de um site: ao mudar todo o conteúdo do site para um novo domínio;
• Renovação de URLs: quando se altera a estrutura de URLs para uma melhor organização ou SEO;
• Consolidação de conteúdo: ao combinar várias páginas em uma única para evitar duplicidade.

Exemplo prático

Uma loja online muda seu blog de "www.minhaloja.com/blog" para "blog.minhaloja.com". 

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Configurar um redirecionamento 301 de cada página antiga do blog para as novas URLs garante que os visitantes e os motores de busca encontrem o conteúdo sem problemas.

Redirecionamento 302

O redirecionamento 302 indica que a página foi movida temporariamente para uma nova localização. 

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Diferente do 301, ele não transfere o valor de SEO da página original para a nova, já que a mudança não é permanente.

Quando e por que usar?

O redirecionamento 302 é útil quando você precisa mover uma página temporariamente. São exemplos de situações comuns:

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• Manutenção do site: quando uma página está sendo reformulada ou corrigida;
• Testes A/B: ao direcionar temporariamente os usuários para uma nova página para testes de desempenho;
• Promoções temporárias: redirecionando visitantes de uma página de produto para uma página de promoção por um período limitado.

Exemplo prático

Uma empresa de e-commerce redireciona temporariamente os visitantes de sua página principal para uma página de vendas especial durante uma campanha de promoção de black friday.

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Usando um redirecionamento 302, eles podem facilmente retornar à URL original após a promoção.

Outros tipos de redirecionamento

Além dos redirecionamentos 301 e 302, que são mais comuns, há outros tipos de 3XX que podem ser implementados. Entre eles, destacam-se o 303, o 307 e o 308. Saiba mais, a seguir.

Redirecionamento 303

O redirecionamento 303 é usado para redirecionar depois de uma solicitação POST. 

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Ele informa ao navegador que a resposta à solicitação POST pode ser encontrada em outra URL, usando o método GET. 

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É frequentemente usado em cenários onde um formulário é submetido e uma página de confirmação é exibida.

Exemplo prático

Após o usuário submeter um formulário de inscrição, ele é redirecionado para uma página de agradecimento usando um redirecionamento 303. 

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Isso assegura que a página de agradecimento seja acessada via método GET, prevenindo a ressubmissão do formulário caso o usuário atualize a página.

Redirecionamento 307

O redirecionamento 307 é o sucessor do 302 no protocolo HTTP/1.1, mantendo o mesmo conceito de redirecionamento temporário. 

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Ele garante que o método de solicitação original (GET, POST, etc.) não seja alterado ao ser redirecionado para a nova URL.

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O redirecionamento 307 deve ser usado nas mesmas situações do 302, mas é preferido quando você quer assegurar que o método de solicitação permaneça inalterado. 

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É especialmente útil para aplicativos web que dependem de métodos específicos de solicitação.

Exemplo prático

Um formulário de contato que usa o método POST para enviar dados pode ser redirecionado temporariamente para uma página de manutenção sem alterar o método de solicitação. Isso garante que os dados ainda sejam processados corretamente.

Redirecionamento 308

O redirecionamento 308 é um redirecionamento permanente, semelhante ao 301, mas garante que o método de solicitação original seja preservado. 

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É particularmente útil quando você deseja garantir que todas as características da solicitação original, incluindo o método, sejam mantidas.

Exemplo prático

Um serviço de API que foi movido permanentemente para um novo endpoint pode usar um redirecionamento 308 para garantir que todas as chamadas, incluindo aquelas que usam métodos específicos como POST ou PUT, sejam redirecionadas corretamente, mantendo a integridade das solicitações.

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Parte técnica: implementando os redirecionamentos em seus sites

Implementar redirecionamentos corretamente é essencial para manter um site funcional e amigável tanto para os usuários quanto para os motores de busca. 

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É possível fazer essas configurações diretamente no servidor ou utilizando CMS e plugins específicos. Falaremos sobre isso, nos tópicos abaixo:

Configurando redirecionamentos no servidor

A configuração de redirecionamentos pode ser feita diretamente no servidor, variando conforme o tipo de servidor em uso, como Apache ou Nginx.

Apache

Para servidores Apache, os redirecionamentos são configurados no arquivo .htaccess. 

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Um redirecionamento 301, que é permanente, instrui os navegadores e motores de busca que a página antiga foi movida para um novo endereço de forma definitiva. Veja:

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Redirect 301 /antiga-pagina.html http://www.seusite.com/nova-pagina.html

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Para configurar um redirecionamento temporário, conhecido como 302, que indica uma mudança temporária, você também utiliza o mesmo arquivo .htaccess, porém com uma instrução diferente.

Redirect 302 /antiga-pagina.html http://www.seusite.com/nova-pagina.html

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Nginx

No Nginx, os redirecionamentos são configurados no arquivo de configuração do servidor. 

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Para configurar um redirecionamento 301, você especifica que o redirecionamento é permanente no arquivo de configuração:

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server {

    listen 80;

    server_name seusite.com;

    location /antiga-pagina.html {

        return 301 http://www.seusite.com/nova-pagina.html;

    }

}

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Para um redirecionamento 302, você indica que a mudança é temporária, da seguinte forma:

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server {

    listen 80;

    server_name seusite.com;

    location /antiga-pagina.html {

        return 302 http://www.seusite.com/nova-pagina.html;

    }

}

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Redirecionamentos em CMS

Os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) facilitam bastante a implementação de redirecionamentos através de plugins e módulos. Os mais comuns são:

WordPress

No WordPress, existem diversos plugins que podem ajudar na gestão de redirecionamentos. 

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Um dos mais populares é o plugin Redirection, que permite configurar e gerenciar redirecionamentos diretamente do painel de administração do WordPress. 

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Outra opção é o plugin Yoast SEO, que, além de otimizar o SEO, também oferece funcionalidades para gerenciar redirecionamentos.

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Joomla

Para Joomla, o componente Redirect Manager é uma ferramenta nativa que pode ser usada para gerenciar redirecionamentos. 

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Ele está acessível no painel de administração, em Componentes > Redirect, onde você pode criar e gerenciar redirecionamentos facilmente.

Drupal

Em Drupal, o módulo Redirect é amplamente utilizado para configurar redirecionamentos. 

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Após instalar e ativar o módulo, você pode acessar a configuração de redirecionamentos no menu de administração, sob Configuração > URL redirects, permitindo uma gestão intuitiva e eficiente de redirecionamentos.

Ferramentas e plugins úteis para redirecionamentos

Existem várias ferramentas e plugins que facilitam a configuração e gestão de redirecionamentos.

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Entre elas, destacamos o htaccess Redirect Generator. Trata-se de uma plataforma online que ajuda a gerar o código necessário para configurar redirecionamentos no arquivo .htaccess.

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Além disso, ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMrush oferecem funcionalidades de auditoria de redirecionamentos. Elas possibilitam verificar e corrigir redirecionamentos quebrados ou inadequados.

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Impacto dos redirecionamentos no SEO

Os redirecionamentos são ferramentas essenciais para a manutenção de um site, mas seu impacto no SEO pode variar dependendo de como são implementados. 

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Entender as nuances de como diferentes tipos de redirecionamentos afetam o SEO é relevante para preservar e melhorar o desempenho do seu site nos motores de busca.

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Redirecionamentos mal implementados podem resultar em perda de PageRank, impacto negativo na experiência do usuário e, eventualmente, queda nas classificações de busca. Vamos  falar mais detalhadamente, a seguir!

Preservação de PageRank com redirecionamento 301

O redirecionamento 301, como explicamos, é permanente e informa aos motores de busca que a página foi movida de forma definitiva para uma nova URL. 

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Quando usado corretamente, um redirecionamento 301 transfere praticamente todo o valor de SEO (PageRank) da página antiga para a nova. 

Isso significa que, ao mover uma página para um novo endereço, você pode preservar a maior parte da autoridade construída ao longo do tempo. Assim, garante-se que a nova URL continue a performar bem nos resultados de busca.

Impacto temporário do redirecionamento 302

Como vimos, o redirecionamento 302 é temporário e indica aos motores de busca que a mudança não é permanente. 

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Sendo assim, diferente do 301, o redirecionamento 302 não passa o valor de SEO da página original para a nova URL. 

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Isso pode ser útil em situações específicas, como testes A/B ou manutenção temporária, mas deve ser usado com cautela. 

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Se um redirecionamento 302 for mantido por muito tempo, os motores de busca podem não transferir o PageRank, resultando em perda de autoridade para a URL original.

Redirecionamentos encadeados (redirect chains): a importância de evitá-los

Os redirecionamentos encadeados ocorrem quando uma URL é redirecionada para outra, que por sua vez redireciona para uma terceira URL, e assim por diante. 

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Esses encadeamentos podem causar vários problemas de SEO, tais como:

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• Perda de PageRank: cada redirecionamento adicional pode diluir o valor de SEO transferido;
• Atrasos no carregamento: redirecionamentos múltiplos aumentam o tempo de carregamento da página, prejudicando a experiência do usuário e afetando negativamente o SEO;
• Confusão para os motores de busca: cadeias longas podem confundir os motores de busca, resultando em indexação incorreta ou não indexação das páginas finais.

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Para evitar esses problemas, sempre redirecione diretamente para a URL final desejada, minimizando o número de redirecionamentos.

Redirecionamentos quebrados: o que são e por que evitá-los

Redirecionamentos quebrados ocorrem quando uma URL configurada para redirecionar não leva a uma página válida. 

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Isso pode resultar em erros 404, o que é prejudicial tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. 

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Monitorar regularmente os redirecionamentos e corrigir qualquer link quebrado é essencial para manter a integridade do site.

Com atenção e monitoramento contínuo, você pode assegurar que seus redirecionamentos suportem uma estratégia de SEO robusta e eficaz. Então, tome bastante cuidado ao utilizar esse tipo de prática.

Boas práticas para redirecionamentos

Tendo em vista a necessidade de tomar cuidado ao realizar redirecionamentos, para não prejudicar as estratégias de SEO, há algumas boas práticas que podem ser seguidas. 

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Confira, a seguir, as nossas dicas para que você tenha sucesso ao trabalhar com redirecionamentos em suas páginas na web:

Tenha um planejamento de redirecionamentos durante as migrações

Quando você está planejando uma migração de site, é essencial ter uma estratégia clara para os redirecionamentos. 

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Sem um planejamento adequado, você pode perder tráfego, confundir visitantes e prejudicar seu SEO. 

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Abaixo, veja alguns passos para garantir um redirecionamento bem-sucedido:

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• Mapeamento de URLs: antes da migração, crie um mapa completo de todas as URLs atuais e suas novas correspondentes. Isso ajuda a garantir que todas as páginas antigas sejam redirecionadas corretamente para as novas URLs;
• Testes: teste os redirecionamentos em um ambiente de pré-produção para garantir que funcionem corretamente antes de lançá-los no site ao vivo;
• Implementação: use redirecionamentos 301 para mudanças permanentes e 302 para mudanças temporárias. Certifique-se de que todas as URLs antigas redirecionem para as novas de maneira direta, evitando redirecionamentos encadeados;
• Comunicação: informe os stakeholders internos e externos sobre a migração e os redirecionamentos para que eles saibam o que esperar.

Atualize os links internos

Os links internos desempenham um papel vital na estrutura do seu site e na navegação do usuário. 

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Após configurar os redirecionamentos, é essencial atualizar todos os links internos para apontar diretamente para as novas URLs. 

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Isso evita redirecionamentos desnecessários e melhora a experiência do usuário. Veja algumas orientações práticas:

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• Auditoria de links: utilize ferramentas de auditoria de SEO para identificar todos os links internos que precisam ser atualizados;
• Atualização de conteúdo: atualize todos os links internos no conteúdo do seu site para apontar para as novas URLs. Isso inclui menus, rodapés, e links dentro de postagens e páginas;
• Revisão regular: realize revisões periódicas dos links internos para garantir que nenhum redirecionamento adicional seja necessário.

Faça o monitoramento e a manutenção dos redirecionamentos

Após implementar redirecionamentos, o monitoramento contínuo é essencial para garantir que tudo esteja funcionando corretamente. Além, é claro, de identificar quaisquer problemas que possam surgir.

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Há algumas ferramentas úteis para a realização desse trabalho. Entre elas, destacamos as seguintes:

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• Google Search Console: fornece relatórios sobre erros de rastreamento e redirecionamentos quebrados;
• Ahrefs: oferece uma análise detalhada de backlinks e ajuda a identificar redirecionamentos quebrados;
• Screaming Frog: ferramenta de rastreamento que pode identificar problemas com redirecionamentos e links quebrados.

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Manter uma vigilância constante e utilizar ferramentas apropriadas garantirá que o seu site continue a performar bem nos motores de busca. Tudo isso sem deixar de oferecer uma experiência fluida aos visitantes.

FAQ sobre redirecionamentos: perguntas e respostas comuns

Para fixar o seu entendimento ou até mesmo para que você possa buscar respostas rápidas para dúvidas que surgirem, elaboramos um FAQ. Veja a seguir:

O que é um redirecionamento 301?

Um redirecionamento 301 é uma forma permanente de redirecionar uma URL antiga para uma nova. Ele informa aos motores de busca que a mudança é definitiva e transfere a maior parte do valor de SEO da página antiga para a nova.

Quando devo usar um redirecionamento 301?

Use um redirecionamento 301 quando você move permanentemente uma página para um novo endereço, altera a estrutura do site ou muda de domínio.

O que é um redirecionamento 302?

Um redirecionamento 302 é uma forma temporária de redirecionar uma URL. Ele indica aos motores de busca que a mudança é temporária e não transfere o valor de SEO da página antiga para a nova.

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Quando devo usar um redirecionamento 302?

Use um redirecionamento 302 para mudanças temporárias, como durante a manutenção do site, testes A/B ou promoções temporárias.

Qual é a diferença entre um redirecionamento 301 e 302?

A principal diferença é que um redirecionamento 301 é permanente e transfere o valor de SEO, enquanto um redirecionamento 302 é temporário e não transfere o valor de SEO.

O que é um redirecionamento 307?

Um redirecionamento 307 é o equivalente ao 302 no HTTP/1.1. Ele garante que o método de solicitação (GET, POST, etc.) não seja alterado durante o redirecionamento.

Quando devo usar um redirecionamento 307?

Use um redirecionamento 307 quando você precisa de um redirecionamento temporário que mantenha o método de solicitação original.

O que é um redirecionamento 308?

Um redirecionamento 308 é uma forma permanente de redirecionamento que, assim como o 301, transfere o valor de SEO, mas também garante que o método de solicitação original não seja alterado.

Quando devo usar um redirecionamento 308?

Use um redirecionamento 308 quando você precisar mover uma página permanentemente e garantir que o método de solicitação original seja preservado.

Como os redirecionamentos afetam o SEO?

Redirecionamentos 301 transferem a maior parte do valor de SEO para a nova URL, ajudando a manter as classificações nos motores de busca. 

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Redirecionamentos 302 não transferem o valor de SEO, pois são temporários. É importante usar o tipo correto de redirecionamento para preservar o SEO.

O que são redirecionamentos encadeados?

Redirecionamentos encadeados ocorrem quando uma URL redireciona para outra URL que, por sua vez, redireciona para outra. Isso pode causar perda de valor de SEO, lentidão no carregamento e confusão para os motores de busca.

Como evitar redirecionamentos encadeados?

Sempre redirecione diretamente para a URL final desejada, evitando múltiplos redirecionamentos intermediários.

O que são redirecionamentos quebrados?

Redirecionamentos quebrados ocorrem quando uma URL configurada para redirecionar leva a uma página não existente, resultando em erros 404.

Como corrigir redirecionamentos quebrados?

Monitore regularmente os redirecionamentos usando ferramentas de auditoria de SEO e corrija quaisquer redirecionamentos que levem a páginas inexistentes, apontando-os para URLs válidas.

Quais ferramentas posso usar para monitorar redirecionamentos?

Ferramentas como Google Search Console, Ahrefs, SEMrush e Screaming Frog ajudam a monitorar e identificar problemas com redirecionamentos.

É importante atualizar links internos após configurar redirecionamentos?

Sim, é importante atualizar todos os links internos para apontar diretamente para as novas URLs, evitando redirecionamentos desnecessários e melhorando a experiência do usuário.

O que devo fazer após uma migração de site?

Após uma migração de site, configure redirecionamentos 301 para todas as URLs antigas, atualize os links internos e monitore o desempenho do site para corrigir quaisquer problemas.

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Se você avançou até aqui na leitura, deve ter um bom entendimento sobre redirecionamentos. Também é provável que tenha percebido que fazer a administração desse recurso não é uma tarefa das mais simples e exige conhecimentos específicos em SEO técnico.

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A Adtail é uma agência completa e que conta com profissionais especialistas nesse tipo de atividade. Oferecemos um serviço que vai além e que contempla tudo o que os nossos clientes precisam para se destacar nos ambientes digitais.

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Então, se você quer garantir um serviço de excelência no que se refere aos redirecionamentos de páginas e SEO técnico, de modo geral, fale com a gente. Estamos a postos para contribuir com a sua marca. 

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